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面對個案,輿情應(yīng)對要避免掉進(jìn)幾個陷阱

2016年06月15日 08:18   來源:新華每日電訊   曹林

  深圳警察強(qiáng)制傳喚女孩一事,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵得快,平息得也快。這倒打破了過去涉警輿情的一個魔咒:在沖突中不斷滋生新的發(fā)酵點(diǎn),樹欲靜而風(fēng)不止,公眾情緒被攪動,事件成為一段時間的焦點(diǎn)。這一次之所以能很快平息,源于當(dāng)?shù)鼐綉?yīng)對得當(dāng),既及時,又坦誠,第一時間作了回應(yīng),沒有推諉拖延,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也作了坦誠回應(yīng)和道歉,涉事警察很快受到了處理。

  雖然深圳警察強(qiáng)制傳喚女孩事件平息很快,但也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不少次生輿情,在爭論中制造了不少口水和撕裂——這種撕裂所呈現(xiàn)出的情緒對立,可能比事件本身更值得思考。這些沖突,對警方、對很多公共部門都是一種提醒:輿情應(yīng)對需要對話和溝通,不要掉進(jìn)對抗和仇恨的陷阱中,必須在事實(shí)和法律中尋找基本共識。面對類似個案所引發(fā)的沖突,有關(guān)部門在輿情應(yīng)對上需要避免掉進(jìn)幾個陷阱:

  第一個陷阱是,用陽光個案去對沖丑陋個案,寄望用正能量蓋住和洗掉負(fù)能量,用正面宣傳轉(zhuǎn)移公眾對負(fù)面的關(guān)注。其實(shí),丑聞就是丑聞,問題就是問題,必須正視和解決,硬洗是洗不掉的——尤其在自媒體的全景直播下,根本無法回避和掩蓋,眾目睽睽下模糊關(guān)鍵事實(shí)、試圖顛倒是非的“洗地”,只會滋生新的發(fā)酵點(diǎn)。個案上暴露的丑陋,只能用坦誠地面對和積極的辦法去化解,寄望用一些正面?zhèn)案去洗白是陳舊落后的無效思維。一些地方和部門依賴“對沖思維”,熱衷于集中宣傳一些正面案例來抵消負(fù)面。比如,被拍到某個城管暴力執(zhí)法的場景,就宣傳城管雨中背老太太;被曝出某個警察暴力執(zhí)法的視頻,就宣傳警察冒險與歹徒搏斗的事跡;媒體曝光某部門官員大吃大喝,就宣傳公務(wù)員工作很辛苦“壓力山大”。

  傳統(tǒng)媒體時代,以這種方式設(shè)置議題去引導(dǎo)可能還有一定作用,但在自媒體時代,越來越難制造讓民眾跟著走的“輿論一律”了——“對沖”只會招致“對立”,丑陋的釘子不拔掉,越宣傳陽光個案可能越會刺激反感。

  第二個陷阱是,用“群體內(nèi)認(rèn)同”對沖“群體外批評”。很多群體都容易陷入這種充滿誘惑的輿情幻覺中,比如官民發(fā)生沖突時,官員會借助尋找群體內(nèi)的“抱團(tuán)”來頂住來自外在的輿論壓力——醫(yī)患、警民等沖突也常掉入這種陷阱中,在站隊(duì)中形成群體間的情緒激烈對抗。比如,當(dāng)發(fā)生涉警輿情時,要想紓解輿情和化解沖突,警察更多需要說服那些對本部門有情緒和誤解的人,從而爭取公正旁觀者的支持——無視那些無理取鬧和謾罵攻擊,而正面群體外的那些理性批評,在基于事實(shí)和法理的討論中爭取群體外的理解和支持,這樣才有引導(dǎo)的意義。群體內(nèi)是不需要宣傳和引導(dǎo)的,因?yàn)槿后w內(nèi)本就因?yàn)槔娑斜灸艿恼J(rèn)同,群體外才需要說服和引導(dǎo),衡量說服效果的是爭取到多少群體外力量的支持,化解了多少批評的聲音。

  可一些部門的輿情應(yīng)對掉進(jìn)了自閉的陷阱,用“群體內(nèi)認(rèn)同”對沖“群體外批評”,用“領(lǐng)導(dǎo)的贊許”對沖“外界的批評”,給自己營造一個舒服卻虛假的封閉環(huán)境,沉迷于立場站隊(duì)中的圈子支持。自我營造的圈子環(huán)境中,越是極端維護(hù)自身利益的立場,越容易得到圈子認(rèn)同,就抱得越緊――贏得了圈內(nèi)歡呼,自說自話自娛自樂,卻離本來真正需要說服的對象越來越遠(yuǎn),把本來不那么反對的人變得更反對,制造了撕裂和敵人。小圈子似乎越來越抱團(tuán),可整體的輿論環(huán)境卻因?yàn)樽蚤]的抱團(tuán)而越來越惡劣。

  第三個陷阱是:陷于意氣之爭、逞于口舌之快的求勝心。不用事實(shí)去講理和說服,就會變成意氣之爭,情緒化地只圖一時、一事嘴上壓過對方,不顧大局和整體形象。打嘴仗好像嘴上占了便宜,氣勢上壓倒了對方,出了胸中那點(diǎn)悶氣,其實(shí)可能在整體形象上輸?shù)靡粩⊥康。開放透明的討論下,是非黑白是顛倒不了的,用修辭、偷換概念、煽情這些很低級的方式去詭辯,只會丟分。

  第四個陷阱是,被“害群之馬”所綁架,把個案上的問題當(dāng)成一場捍衛(wèi)集體形象和榮譽(yù)的戰(zhàn)斗。其實(shí),很多時候出問題的只是個人,哪個部門哪個行業(yè)沒有幾個“害群之馬”?一個健康的、有糾錯能力的系統(tǒng),應(yīng)有與這些“害群之馬”切割的自凈能力,而不是主動在身份上進(jìn)行標(biāo)簽綁架。一旦被個案綁架,就容易陷入“我在捍衛(wèi)集體形象”的正義幻覺和悲情想象中,走向不分是非的極端自負(fù)。

  

(責(zé)任編輯:范戴芫)

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