近日，有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現(xiàn)了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺詞，很多網(wǎng)友認(rèn)為這句臺詞很不恰當(dāng)，認(rèn)為廣告所呈現(xiàn)的并非“輕松慶祝每一天”，且傳遞了不恰當(dāng)?shù)膬r值觀。（10月25日《北京青年報》）

　　廣告蹭熱點并不是什么新鮮事，相反，對于目前的市場生態(tài)來說，不蹭熱點，不去跟風(fēng)營銷，反而會讓人覺得意外。就像如今的宜家廣告一樣，它擊中的正是當(dāng)下中國單身群體的焦慮，廣告所傳遞的價值觀，也處處體現(xiàn)著中國父母對兒女婚戀問題的擔(dān)憂。雖然不能完全稱其為“蹭熱點”，但和前不久飽受詬病的奧迪二手車廣告一樣，它們所呈現(xiàn)的相同之處，都是打著所謂的“借勢營銷”，而不注重社會負(fù)面影響，于是就導(dǎo)致廣告的傳播效果提高了，觀眾的實際反饋和社會評價卻在下降。

　　盡管商家制作廣告的本意并非如此，可任何事物，只要經(jīng)由大眾媒介平臺轉(zhuǎn)發(fā)或傳播，就一定會形成某種印象、造成某種后果，對于倚重“賣點”和“看點”的廣告來說，這種特性體現(xiàn)得尤其明顯。而作為一種品牌營銷渠道，想必宜家這條廣告的影響力，已經(jīng)達(dá)到了他們想要的效果，但從內(nèi)容傳播的角度來說，如果只顧“蹭熱點”，而不顧廣告?zhèn)鬟f的價值觀會給用戶造成什么印象，得到什么評價，必然很難達(dá)到商業(yè)效果和社會效果的良性統(tǒng)一。

　　因為，按照互聯(lián)網(wǎng)“圍觀式”的社交習(xí)慣，以及觀眾喜歡關(guān)注熱點、討論敏感話題的心理動機來講，廣告“借勢營銷”本身并沒有錯，可在借勢之前，也應(yīng)當(dāng)考慮觀眾實際的心理承受度，遵循一定的道德和價值底線。在這個過程中，社會公眾能夠接受的度，是在一定的范圍內(nèi)，超出了這個范圍，即使再精妙的借勢也將會失去意義。

　　也許有人會問:不就是一句廣告詞嗎，何必上綱上線？

　　事實上，并不是所有人都對這條廣告有意見，相反，由于廣告的傳播度并不高，所以并沒有形成廣泛的聲討態(tài)勢，而反應(yīng)最激烈的，是少部分“單身群體”和“吃瓜群眾”們。這點不難理解，當(dāng)下，婚戀焦慮確實是眾多家庭不得不面對的難題，也自然而然地成為了媒體熱炒和商家瘋傳的“熱點話題”。諸如“相親鄙視鏈”“剩男剩女潮”“男女比例失調(diào)”等等，無一不是既敏感又自帶話題效應(yīng)的話語。正因如此，商家在制作廣告時，就更應(yīng)該考慮用戶這樣的心理。單身群體的玻璃心是脆弱的，也是極其敏感的，在此基礎(chǔ)上，如果廣告還要再來“補一刀”，那么引發(fā)他們的排斥和反感，也自然是在情理之中。

　　目前的問題，不僅是討論宜家廣告內(nèi)容涉嫌歧視，更加值得強調(diào)的是，用戶的實際反饋，也應(yīng)當(dāng)成為商家制作廣告的重要參考。畢竟，一則廣告好不好，不是看它名氣有多大，吸引了多少眼球，而是看用戶對它的實際評價是如何、有沒有差評、有多少差評……除此之外，我國《廣告法》第九條早已規(guī)定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。在《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》第五條中，也明文規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)科學(xué)、真誠、善良，不得出現(xiàn)帶有恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

　　換句話講，市場的競爭，并非沒有邊界，品牌營銷也不能突破法律和道德的界限任意妄為。一家真正在乎自身形象塑造的企業(yè)，不會讓一則廣告砸了自家招牌，商家在借廣告制造賣點時，應(yīng)該以不違背社會公德和風(fēng)尚為基準(zhǔn)，以不違反相關(guān)法律為底線。說到底，廣告?zhèn)鞑ナ且环N技術(shù)，但更是一門藝術(shù)，既然是藝術(shù)，就應(yīng)該尊重現(xiàn)實、通達(dá)人心。