連日來,非洲小朋友舉牌送祝福、打廣告的視頻,在朋友圈迅速走熱。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),以“非洲小朋友舉牌”的形式,制作產(chǎn)品廣告,并通過社交媒體傳播,已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。視頻拍攝者大多為在非華人,制作后,由淘寶賣家標(biāo)價(jià)出售,多為每段200元左右。對(duì)此,淘寶客服回應(yīng)稱,“一旦證實(shí)商家違反新廣告法中的相關(guān)規(guī)定,錯(cuò)發(fā)類目,違反平臺(tái)的正常交易秩序等,將受到相應(yīng)處罰!
“非洲小孩舉牌”廣告躥紅不久,其合法性迅速遭受質(zhì)疑。倘若嚴(yán)格依照廣告法的相關(guān)條款來評(píng)判,此類視頻無疑已涉嫌違法;而從道德層面來看,這一特殊產(chǎn)業(yè)鏈背后的利益分配不公,以及對(duì)未成人的不當(dāng)誘導(dǎo)與過度支配,也同樣讓人感到深深不安……最開始的趣味視頻,演變成如今的謀利工具,我們?cè)僖矡o法抱以輕松娛樂的心態(tài),來淡定看待所發(fā)生的這一切。
花樣百出的“非洲小孩舉牌”廣告,內(nèi)中違反廣告法之處可謂不勝枚舉。比如說,雇傭未成年人代言、使用了“最高級(jí)”等夸張性措辭、宣傳涉黃賬號(hào)等等。而事實(shí)上,相較于輕而易舉地論證這一系列廣告的非法性,我們或許更該去追問,這般明顯違法的視頻廣告,為何能在社交媒體暢通無阻、大肆流傳?是相關(guān)運(yùn)營主體未盡審核、篩選之責(zé),抑或是一種群體性的低趣味縱容了爛俗的流行?
要知道,類似“非洲小孩舉牌”視頻廣告并不是新生事物,反倒早已形成了一種高度成熟的門類。在業(yè)內(nèi)人士的口徑中,其多被表述為是“內(nèi)容營銷”“爆點(diǎn)營銷”或“病毒式營銷”云云。它們的共同點(diǎn)在于,內(nèi)容即是廣告本身,通過“內(nèi)容”喚醒公眾的積極性、參與性,從而實(shí)現(xiàn)“廣告”在人際社交網(wǎng)絡(luò)中的寄生及爆炸式傳播——此類廣告往往極具隱蔽性和迷惑性,無論其傳播渠道還是內(nèi)容形態(tài),都使之具備了很強(qiáng)的“反監(jiān)管”特征。
借助概念轉(zhuǎn)換和邏輯詭辯,來建構(gòu)自身的創(chuàng)新性和例外性,這是許許多多內(nèi)容廣告(或曰“原生廣告”)繞開監(jiān)管的慣用路數(shù)。以“非洲小孩舉牌”廣告為例,在社交媒體的語境下,其相當(dāng)程度上是被作為“趣味短視頻”而存在的。對(duì)此,公眾大多只是將之作為獵奇、調(diào)侃的素材下意識(shí)地轉(zhuǎn)發(fā)分享,而社交平臺(tái)運(yùn)營方更是將之視作“吸流量”的利器鼓勵(lì)縱容。就這樣,明顯違法的“廣告”,也就堂而皇之地蔓延開來了。
“非洲小孩舉牌”廣告,個(gè)案的是非對(duì)錯(cuò)并不難厘清。真正由此所牽出的,其實(shí)是關(guān)于原生廣告屬性界定的根本性疑問?梢灶A(yù)見是,只有盡早明確“原生廣告就是廣告”的基本共識(shí),才能采用統(tǒng)一的法律標(biāo)準(zhǔn)和管理體系對(duì)之加以監(jiān)管,也才能避免今后繼續(xù)亂象不斷。
(責(zé)任編輯:鄧浩)