近日，奧迪一則二手車廣告引發(fā)網(wǎng)友吐槽。廣告顯示，在婚禮上婆婆沖上臺(tái)，拉扯新娘仔細(xì)檢查鼻子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手勢(shì)，隨后彈出奧迪二手車頁(yè)面，配音“官方認(rèn)證才放心”。廣告播出后，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論，網(wǎng)友憤怒評(píng)論“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對(duì)女性的極大不尊重�！保�7月20日《南方日?qǐng)?bào)》）

　　一則讓消費(fèi)者反感的廣告，不會(huì)是好廣告，爭(zhēng)議越大，負(fù)面效應(yīng)越大，被撤下來(lái)是早晚的事，這則奧迪二手車廣告不僅達(dá)到不原有的廣而告之目標(biāo)，而且還落下“笑柄”，增加了消費(fèi)者的反感，這是得不償失的。

　　這則奧迪二手車廣告存在兩大問(wèn)題：其一，婆婆檢查新娘，這是讓人可笑的事，或許這事發(fā)生在以前是可能的，但時(shí)至今日是不可能發(fā)生的。即便是有，也是不允許的。婆婆憑什么檢查兒媳的身體，看看是否整過(guò)容？看看是否處女？這是很荒唐的事。毫無(wú)疑問(wèn)，這是對(duì)女性的不尊重；其二，新娘結(jié)婚和二手車買(mǎi)賣有什么關(guān)系？還要打出“OK”手勢(shì)？難道二婚和買(mǎi)二手車一樣？無(wú)端地將結(jié)婚和買(mǎi)車聯(lián)系在一起，無(wú)端地將婆婆檢查兒媳和買(mǎi)二手車聯(lián)系在一起，想要不引起消費(fèi)者的反對(duì)都難。其實(shí)，這個(gè)廣告的邏輯是，我們賣的二手車是經(jīng)過(guò)“官方認(rèn)帳”的，就像婆婆一樣，是檢查過(guò)兒媳的身體了的。這是什么邏輯？是侮蔑人的邏輯，是罵人的邏輯，是不尊重人格的邏輯。

　　一個(gè)廣告的出籠，是受到一系列人員的創(chuàng)作，且受到一定的監(jiān)管，如果公開(kāi)“發(fā)表”，則要受到相應(yīng)的審查，可事實(shí)上，這些都擋不住惡俗廣告的出籠。對(duì)于廣告的要求，自然有相關(guān)的法律約束，對(duì)此，創(chuàng)意廣告拍攝廣告的人員沒(méi)有理由不知道，可他們?yōu)榱俗非笮乱�，為了所謂的“創(chuàng)意”，就不顧公序良俗了。雖然現(xiàn)在奧迪回應(yīng)稱，拍攝廣告的初衷絕對(duì)沒(méi)有人身攻擊目的，對(duì)此，我們可以相信這一點(diǎn)，但在客觀上造成了影響也是不爭(zhēng)的事實(shí)。其實(shí)，拍攝一些侮蔑性的廣告，最終吃虧的是自己，拍攝廣告需要一定的費(fèi)用，拍攝好了卻受到爭(zhēng)議，自然要撤下，且要受到相關(guān)的處理，也就虧大了。拍攝廣告需要兼顧商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任。過(guò)度標(biāo)新立異的廣告會(huì)給品牌帶來(lái)無(wú)可挽回的損失。這應(yīng)該達(dá)成共識(shí)。

　　拍攝侮蔑女性人格的廣告是自取其辱，多拍些充滿正能量的廣告，在拍攝時(shí)考慮正能量，如此廣告才會(huì)受到廣泛歡迎，才會(huì)收到意想不到的效益，包括經(jīng)濟(jì)效益。