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密集重播同一廣告令人厭惡

2017年07月21日 10:49   來源:東方網(wǎng)   江曾培

  電視的商業(yè)廣告過多過濫,旱已成為一種公害。不僅每個頻道都設(shè)有多個廣告時段,而且在非廣告時段也不時插播廣告。有些電視劇插播時,廣告的份量大于劇情,被諷為“廣告插播電這劇”。這一情況不斷受到觀眾的批評,有關(guān)管理部門對電視的廣告也多有規(guī)定與限制,然而,言之諄諄,聽之藐藐,電視上的廣告“濤聲依舊”。

  人們之所以不愿意多看廣告,是因為廣告是商家的“老王賣瓜,自賣自夸”,不僅多有虛妄不實之詞,而且十分乏味,與觀眾看電視的廣見聞、求娛悅的要求相悖。著眼于電視臺也要有些廣告收入,人們可以接受一定的廣告播出,作為看電視的代價,但難于容忍廣告的狂轟濫炸,使本該是消閑放松的時段,變成是受廣告折磨的時候。電視臺如果真正是“以民為本”,而不是“以錢為本”,對廣告的播放應有嚴格的控制。

  在控制廣告播放量中,近年來有一種情況需要引起特別重視。這就是多次反復播送同一廣告,天天講,時時講,分分講,秒秒講。前段時間有個什么“藥酒”廣告,在電視節(jié)目一分鐘左右的廣告插播期間,也能反復出現(xiàn)好幾次。而且,它并非限于某個電視的某個頻道,而是在央視和多個地方臺的多個頻道,反復地廣而告之。近來,又有個什么“老年鞋”廣告,又如法炮制,讓你在看電視時,經(jīng)常會不期而遇,使你沒法躲。

  盡管廣告本是令人乏味的東西,但不同的廣告畢竟還傳遞一點不同的商業(yè)信息,而同一廣告的高頻率的反復重播,則味同嚼臘,令人難于忍受。那個“老年鞋”廣告,內(nèi)容應當說還比較平實,作為代言人的那位明星的聲調(diào)也還平和,不象有些廣告中那么急吼吼,最初的印象還是可以的。但隨后打開電視,幾乎都有這一廣告出現(xiàn):“希望天下每一個老年人都穿一雙XXX老年鞋”,就讓我反感了。現(xiàn)在每遇到這一廣告,我就迅速關(guān)掉電視或調(diào)換頻道,為的是不浪費時間,不浪費生命,不擾亂平靜心情,不增添厭煩情緒。電視臺安排廣告不可完全讓錢牽著鼻子,丟掉不該丟掉的群眾觀念,讓受眾遭罪。

  同一廣告密集的播放,自然是想讓受眾增強廣告的印象,提高廣告的宣傳效果。然而,任何事情都有個度,“過猶不及”。有廣告心理學家研究發(fā)現(xiàn),某一產(chǎn)品廣告在短期內(nèi)重復四次之后就會出現(xiàn)負效果。這也大致吻合“事不過三”的古訓。因為,密集的重復廣告,會增添受眾感官的疲勞感和心理的反感度。電臺和廣告商在這里也要學點辨證法。我在生活中就形成這樣一種習慣:廣告越多的產(chǎn)品,我越不會買。電視臺的廣告費,一秒時間至少上萬元,那些在多個電視頻道不停地反復播發(fā)的同一廣告,該要多少花銷!何況還有高額的明星代言費。羊毛出在羊身上,這些錢都會打入相關(guān)商品的成本,要消費者埋單的。那個“老年鞋”,我最初曾有過賣一雙的想法,但狂轟濫炸的廣告,已把我這一想法徹底炸掉了。

(責任編輯:李焱)

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