不論古裝現(xiàn)代，自制還是傳統(tǒng)劇集，每一集都會插播幾段沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具的小劇場廣告。這在業(yè)內(nèi)稱之為“中插”。據(jù)透露，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長，從一年前的無人問津到現(xiàn)在300萬一條搶破頭，某流量大劇類似廣告多達(dá)50個(gè)涉及20個(gè)品牌。然而，大熱的“中插”目前也正處于爭議之中——觀眾吐槽“跳戲”，市場價(jià)格體系混亂充滿灰色地帶，劇方不滿粗制濫造的“戲仿”等等。（10月23日《北京青年報(bào)》）

　　對于視頻網(wǎng)站播放影視劇“中插廣告”，我國目前并無明確規(guī)范和管控措施。不過，早在2011年，國家新聞出版廣電總局下令電視臺每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的瘋長使得電視媒體飽受沖擊，也影響到制片公司的利益，2015年8月，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會上書廣電總局，建議“恢復(fù)電視劇中插廣告”。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將加強(qiáng)網(wǎng)劇監(jiān)管，針對建議或恢復(fù)電視劇“中插廣告”。但在網(wǎng)劇“中插”監(jiān)管上，目前似乎未采取具體的措施。

　　“中插廣告”一直是電視劇的“阿喀琉斯之踵”，深受觀眾詬病。對視頻網(wǎng)站而言，最初播放影視劇時(shí)做廣告形式比較單一，主要以片頭、片尾的貼片廣告為主，輔助劇內(nèi)的一些品牌植入。繼馬東在《奇葩說》花式口播廣告哄“金主爸爸”開心成了網(wǎng)綜一景后，異曲同工的花式小劇場廣告，便開始在網(wǎng)播電視劇中試水。最早嘗試的《暗黑者2》，“中插”相當(dāng)于免費(fèi)送，盡管當(dāng)時(shí)廣告商多持觀望態(tài)度，觀眾卻對這種有趣、開腦洞的“卡段”產(chǎn)生了極大的熱情。由此，“中插廣告”無論內(nèi)容形式還是盈利模式逐步成熟，2017年以來更是呈持續(xù)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

　　但現(xiàn)在問題來了，這種打擦邊球、披內(nèi)容外衣的“戲仿”，先是觀眾不滿，出戲、創(chuàng)意欠奉、粗制濫造、審美疲勞等是最集中的槽點(diǎn)；劇方主創(chuàng)也很有怨言，“編劇一天就把所有中插的腳本寫完了，之前劇中的死人還跑出來拍廣告，套拍、趕拍、B組對付著拍，質(zhì)量堪憂”；某些劇方看到這塊“肥肉”，直接將播出平臺的報(bào)價(jià)打折，“搶單，回扣，價(jià)格體系亂成一團(tuán)”。

　　事實(shí)上，視頻網(wǎng)站孵化了這個(gè)盈利空間巨大的市場，并在付費(fèi)會員觀眾拉動進(jìn)入瓶頸時(shí)找到了新的增長點(diǎn)，這本是各方面共贏的好事。但網(wǎng)劇絕不是“中插廣告”的法外之地，如果各方都不守規(guī)矩，肆無忌憚植入廣告，粗制濫造，放任其野蠻生長，必然招致這一新寵快速死亡。據(jù)介紹，視頻網(wǎng)站將加緊規(guī)范“中插廣告”，使其規(guī)范化和陽光化。對管理部門而言，也應(yīng)積極響應(yīng)民意，出臺相關(guān)規(guī)范，對視頻網(wǎng)站“中插廣告”加強(qiáng)監(jiān)管，引領(lǐng)行業(yè)步入良性發(fā)展軌道。