廣告營銷應(yīng)有底線

　　北京朝陽 宏 興

　　最近，一些非洲小朋友舉牌送祝�；虼驈V告的短視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在這些視頻中，小朋友們豐富的表情、生澀的漢語發(fā)音，令人忍俊不禁。盡管呈現(xiàn)出一定的創(chuàng)意，但廣告背后所隱藏的法律風(fēng)險(xiǎn)，也不容忽略。

　　從視頻內(nèi)容看，“舉牌”已構(gòu)成了法律意義上的廣告行為，因此制作、播出必須遵照相關(guān)法律規(guī)定。例如，出鏡的小朋友應(yīng)達(dá)到代言人的年齡標(biāo)準(zhǔn)，在拍攝前須取得監(jiān)護(hù)人的同意，不能使用“最高”“最佳”等詞語，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，確保代言人的權(quán)益得到有效保障，等等�，F(xiàn)實(shí)中，有些廣告打著愛心公益的旗號(hào)卻行商業(yè)之實(shí)，甚至還出現(xiàn)了不雅詞匯；出鏡的孩子，也只得到了一些零食或零錢。為了吸引眼球而違反法律法規(guī)，這樣的廣告，看似贏得了注意力，實(shí)則損害了自身的信譽(yù)。

　　廣告營銷應(yīng)有底線。如果把法律晾在一邊、借公益之名生財(cái)，那么再好的創(chuàng)意，也難以實(shí)現(xiàn)多方共贏。不管是為出鏡的孩子著想，還是著眼于行業(yè)的健康發(fā)展，廣告創(chuàng)新都應(yīng)多一些審慎，讓作品經(jīng)得起推敲。

　　“明星”食品重在品質(zhì)

　　湖北荊門 楊晨晞

　　在演藝事業(yè)之余，投資餐飲市場、食品產(chǎn)業(yè)，成為不少明星的共同“愛好”。但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)、疏于管理，店鋪經(jīng)營、食品安全等問題頻現(xiàn)，消費(fèi)者對此頗有意見。

　　明星跨界投資，是正常的市場行為。一方面，豐富了餐飲供給，增加了公眾的消費(fèi)選擇；另一方面，也可將知名度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，并拉近與粉絲之間的距離。這對雙方而言，都不是一件壞事。但無論是照搬代工廠配方、簡單貼牌溢價(jià)售賣，還是放任加盟模式過快擴(kuò)張，如果在食材采購、衛(wèi)生保障、餐廳運(yùn)營等方面缺乏必要管控，甚至忽視食品安全問題，勢必會(huì)影響品質(zhì)與體驗(yàn)，最終得到消費(fèi)者的差評。長此以往，損失的將不僅僅是跨界投資，還有明星本人的公眾形象。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)，能帶來的流量或熱度往往是暫時(shí)的。光環(huán)褪去后，決定明星餐飲品牌成敗的，關(guān)鍵還是經(jīng)營管理水平如何，以及產(chǎn)品品質(zhì)是否真正優(yōu)秀。經(jīng)營短板，也是發(fā)展契機(jī)所在。聚焦產(chǎn)品本身、消除運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，一個(gè)品牌才有可能贏得與明星聲譽(yù)相匹配的好評。