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用國際聲音講好中國故事

2016年03月18日 09:52   來源:人民日報   曾祥敏 周笑盈

  講好中國故事,尤需具備“借船出海”思維。我們應(yīng)把握形勢、主動設(shè)置議題,發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值,達(dá)到傳播中國“新形象”的目的

  猴年春節(jié)剛過,英國BBC2頻道于2月14日至16日播出紀(jì)錄片《中國春節(jié):全球最大的盛會》,引發(fā)收視熱潮。該片以英國人的眼光解讀中華傳統(tǒng)文化,可說是西方媒體對中國春節(jié)的一次集中深入解讀,成為又一個向國際社會講好中國故事的范例。

  春節(jié)作為悠久的傳統(tǒng)節(jié)日,既沉淀了古老文明,又融入了時代精神,堪稱國際社會公認(rèn)的中國文化品牌。講好中國故事的一個重要方面,就是聚焦文化品牌,塑造國家形象。“中國春節(jié)”節(jié)目借助國際媒體進(jìn)行本土化傳播,成功實(shí)現(xiàn)“用國際聲音講中國故事”,展示出我國對外宣傳工作正在改變傳統(tǒng)的思維方式和傳播方式。

  “中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢,是我們最深厚的文化軟實(shí)力”。用國際聲音講好中國故事,關(guān)鍵是要向世界呈現(xiàn)中國優(yōu)秀文化。從紀(jì)錄片主題的價值角度看,春節(jié)是中國精神內(nèi)涵與物質(zhì)外延相融合的重要產(chǎn)物,古老文明與現(xiàn)代文明相得益彰,中國人細(xì)膩、溫馨的人文情感表露無遺。因此,春節(jié)主題成為西方媒體關(guān)注中國的絕佳樣本,可謂觀察、理解中國的重要窗口。這一方式,讓中國故事的展示與外界的期待匯集在同一軌道上。

  講好中國故事,尤需具備“借船出!彼季S。近年來,隨著中國影響力的提升,國外對中國的關(guān)注熱情高漲,《超級中國》《鳥瞰中國》《美麗中國》等紀(jì)錄片均從不同側(cè)面構(gòu)筑了中國形象。從“唱衰中國”“棒殺中國”再到“探求中國”,涉華紀(jì)錄片的發(fā)展,映照出國際社會對中國發(fā)展態(tài)度的變化。我們應(yīng)把握形勢、主動設(shè)置議題,發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值,達(dá)到傳播中國“新形象”的目的。此次BBC“中國春節(jié)”選題,表現(xiàn)了中國人“歸根”的家國觀和團(tuán)圓、喜慶的文化精神,正是一次絕佳的文化價值展示。

  通過國際聲音講故事,也是運(yùn)用國際通行語言展現(xiàn)真實(shí)中國的有效途徑。在敘事視角上,“中國春節(jié)”節(jié)目避免宏大敘事,放棄了知名人士的采訪,多選擇傳統(tǒng)文化技藝傳承人或普通從業(yè)者,將春節(jié)的個人記憶與集體表達(dá)有機(jī)結(jié)合,柔化了中國形象、傳遞出溫情。在結(jié)構(gòu)處理上,該片采用網(wǎng)狀敘事結(jié)構(gòu),多時空跳躍,通過解說詞和地圖方式實(shí)現(xiàn)地理大跨度切換,加之運(yùn)用延遲攝影拍攝哈爾濱冰燈、慢動作展示“打樹花”技藝等手法,視覺效果方面動態(tài)十足。在傳播方法上,該片5位英國主持人具有很強(qiáng)的對象感和互動性,個性化突出,采用參與體驗(yàn)式的游記風(fēng)格語言,其幽默真實(shí)的交流常常讓觀眾忍俊不禁,增強(qiáng)了紀(jì)錄片的親近性與趣味性。

  他山之石,可以攻玉。借助國際聲音講述中國故事,也是向他者借鑒經(jīng)驗(yàn)、提升自我傳播能力的一種途徑。在提倡“工匠精神”的今天,更當(dāng)借鑒國際經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮中國優(yōu)勢,蓄力培養(yǎng)傳播中國形象的“大國工匠”,矢志創(chuàng)造具有卓越品質(zhì)的文化產(chǎn)品,真實(shí)、生動、鮮活地講好中國故事。

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(責(zé)任編輯:武曉娟)

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