侯耀華、李金斗撞到了新《廣告法》的槍口上。據(jù)報(bào)道,國(guó)家工商總局日前公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例,十大傳世名畫、金斗尋寶等廣告被通報(bào),侯耀華、李金斗等明星涉嫌虛假宣傳。網(wǎng)民指出,曾經(jīng)的立法空白導(dǎo)致廣告代言市場(chǎng)亂象橫生,剛剛實(shí)施的新《廣告法》完善了廣告代言制度及廣告代言人法律責(zé)任。新《廣告法》要念好“緊箍咒”,依法“真刀真槍”地追究代言人責(zé)任,并完善監(jiān)督機(jī)制,治愈廣告虛假代言沉疴。
虛假代言沉疴待起
廣告代言亂象久遭詬病。
“侯耀華那個(gè)廣告,真是害人啊!一看就知道是吹噓的,可是婆婆非要問我這個(gè)所謂的專家,全家都反對(duì),可我知道她老人家更信侯耀華,只是想拉我這個(gè)同盟軍。老人退休在家,我們不能整日陪著,電視廣告是洗腦的最好工具,你說害不害人!”網(wǎng)民“改名Camille”寫道。網(wǎng)民“沉海的船”說:“廣告本身漏洞百出,可惡的是那些所謂的名人和電視臺(tái)這么一播,很多人就上當(dāng)!
網(wǎng)民表示,名人代言之責(zé)應(yīng)與利等。
“無論是哪種形式,明星代言廣告本質(zhì)上都是一種履行合同的行為,理應(yīng)為此而承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任!本W(wǎng)民“胡立彪”指出,在美國(guó)等一些國(guó)家,一些專業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品領(lǐng)域,明星們的確是不敢代言的。美國(guó)當(dāng)局對(duì)藥品監(jiān)管非常嚴(yán)格,對(duì)明星代言也出臺(tái)了詳細(xì)規(guī)定。明星必須使用產(chǎn)品并有所裨益后才能為該產(chǎn)品代言,否則其代言的廣告就成為沒有根據(jù)的虛假之物,明星將被處以重罰。因此,美國(guó)大多數(shù)明星對(duì)美容產(chǎn)品、保健品及藥物類廣告都敬而遠(yuǎn)之。
依法嚴(yán)懲加強(qiáng)監(jiān)督
在網(wǎng)民看來,此次通報(bào)的案例正撞上了新《廣告法》的槍口。被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》9月1日正式實(shí)施。據(jù)報(bào)道,按照新《廣告法》規(guī)定,只要明星代言的是虛假廣告,將負(fù)有連帶責(zé)任,工商部門可依據(jù)新《廣告法》沒收其違法所得,并處以違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。
曾經(jīng)法律規(guī)制上的缺失,如今已然修補(bǔ)!半m然沒有具體到像國(guó)外相關(guān)法律規(guī)定那樣,要求‘做廣告的名人必須是產(chǎn)品和服務(wù)的直接受益者和使用者’,但新《廣告法》已經(jīng)為名人代言劃出了紅線,這條紅線就是名人代言必須要遵循的法律底線!本W(wǎng)民“徐曉琴”寫到。
“一定要狠狠地打擊這些作假廣告的代言人,他們?yōu)榱藗(gè)人的利益,傷害了多少人!本W(wǎng)民“清水幽萍SU”說。網(wǎng)民“徐新明”建議,應(yīng)完善監(jiān)督機(jī)制,確保法律落到實(shí)處。如暢通媒體和社會(huì)公眾監(jiān)督渠道,有效威懾違法企業(yè),方便消費(fèi)者“用腳投票”。(記者 張小潔 整理)
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