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與新媒體打交道 充滿挑戰(zhàn)和變數(shù)

2013年11月01日 07:32   來源:新民晚報   徐軼汝

  我是記者,也是本部門微信公眾平臺“新民法譚”的編輯,之一。

  “新民法譚”從7月26日正式上線至今,已經(jīng)3個多月了,粉絲數(shù)量穩(wěn)步增長至3000。這段時間,這一新事物得到了眾多人的呵護和支持,在此一并感謝。

  回顧最初做方案的時候,最令人糾結(jié)的就是產(chǎn)品的定位。用微信的都知道,公眾平臺的主打功能,是做客戶維護和營銷,要求“召之即來,揮之即去”。但媒體的強項和優(yōu)勢資源首先是資訊,是內(nèi)容提供者。這是無法調(diào)和的矛盾。

  慎重考慮和討論后,我們決定踏踏實實先做好內(nèi)容。擁有一定的粉絲群后,再謀求轉(zhuǎn)型。參考國內(nèi)其他幾大媒體的微信產(chǎn)品,大致走的也是這個路子,F(xiàn)如今,資訊只是這些微信產(chǎn)品中的邊緣內(nèi)容,線上線下的各種互動活動已成為絕對重心。

  在被新媒體全方位包抄的態(tài)勢下,平面媒體記者的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。我就這樣趕鴨子上架,成了兼職的新媒體編輯。即便是單純做內(nèi)容,也絕對不是將發(fā)表在報紙上的內(nèi)容簡單“平移”。首先,沒有了版面字數(shù)限制的束縛,同樣一個話題,在新媒體上的討論可以更深入、更完整,這就要求編輯有很強的內(nèi)容整合能力。其次,要想從一長串微信號中脫穎而出被點開,從標題、圖片、導(dǎo)語,到排版、字體、顏色,都要精心設(shè)計,3個月中我們一直在反復(fù)推敲、微調(diào);最后,微信的內(nèi)容可以大膽一些、犀利一點,“老古板”無法得到年輕讀者的青睞。

  除此之外,我們還定制了各種適合在新媒體上呈現(xiàn)的欄目,最典型的莫過于“防騙360計”,每天一個小故事傳授防騙秘笈,到如今已經(jīng)做到第60期了,算是表現(xiàn)“最穩(wěn)定”的欄目。

  做新媒體需要滿腔熱情。微信、微信公眾平臺都是飛速發(fā)展中的新事物,每一次的版本升級,功能擴張,都需要我們迅速學(xué)習、領(lǐng)會并將之運用到實際操作中。做新媒體更要耐得住寂寞?纯赐敲襟w的產(chǎn)品,大家都在摸著石頭過河,能借鑒的經(jīng)驗實在不多,最終能否做大做強,仰賴于決策,也可能受困于體制。

  未知,所以充滿挑戰(zhàn)和變數(shù)。這也是新媒體的魅力所在吧。

(責任編輯:李焱)

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