曾有媒體報道稱，2012年7月，桂林某景區(qū)推出“夏日樂愛短裙”活動，活動規(guī)定只要年滿18周歲的女性游客所著短裙不超38厘米，便可享受半價入園的優(yōu)惠政策。今年2月，河南某景區(qū)開業(yè)，有客人巨額拍得“帝王頭湯”，現(xiàn)場扮作帝王與妃嬪、宮女共浴……
近來，越來越多的“重口味”景區(qū)營銷事件見諸報端。各景區(qū)不斷搏出位吸引大眾的眼球，然而這樣的噱頭甚至是低俗的創(chuàng)意在吸引游客眼球的同時，真能留住游客的心嗎？
當(dāng)旅游文化日益深入人心，一些景點(diǎn)轉(zhuǎn)而開始追求在讓游客領(lǐng)略秀美風(fēng)光的同時，感受到更多的新鮮與刺激。創(chuàng)意營銷的初衷固然很好，可雷人的營銷手段不僅錯判了游客的欣賞品位，也讓景區(qū)自身難登大雅之堂。
就說這河南某景區(qū)的“帝王頭湯”吧，“皇帝”戴得是明代帽子，可“宮女”卻是清朝裝扮，這令人哭笑不得的穿越精神背后，暴露了景區(qū)策劃方的不細(xì)致、不專業(yè)，更是文化景區(qū)沒文化的表現(xiàn)。乍看新鮮熱鬧，但低俗的營銷模式和內(nèi)容，讓本可以富于知識性和文化感的旅游淪為一場無厘頭的獵奇。
放眼當(dāng)下，在宣傳上打出“重口味”旗幟的又豈止是旅游勝地。一些為公眾所喜聞樂見的文化產(chǎn)品，本來生得一副高雅脫俗的好樣貌，卻為了吸引游客，想當(dāng)然地為自身套上了“重口味”的皮囊。
比如，近日廣受熱議的影片《金太狼的辛福生活》就在宣傳時，有意無意地滲透了一些曖昧元素，頗有些自豪地宣揚(yáng)該片“有少兒不宜之嫌……會在售票時溫馨提示觀眾該片建議13歲以上觀眾觀看�！倍撈诒本┰嚻瑫难埡莿≈醒輪T在片中的裸露照，在試片會現(xiàn)場，片方更是請來一批外籍男模，清一色粉色緊身短褲，頭上狼耳朵、胸前聽診器、腰間狼尾巴，在現(xiàn)場派發(fā)電影票和零食，甚至還在洗手間門口遞送紙巾。電影未上映前就放出如此重口味的風(fēng)聲和信號，是幸運(yùn)通過審查后的激情狂歡還是別有用心的故弄玄虛？筆者尚未觀看過此片，自然不好妄下結(jié)論，但可以肯定的是，先期的重口味營銷已然為觀眾戴上了無形的有色眼鏡。
在影片之外，近年來出現(xiàn)在一些城市中的雕塑，也時常因大尺度、重口味而頻被公眾吐槽。這些備受爭議的雕塑，或是赤裸的人體造型，或有暴力傾向和暗示。盡管藝術(shù)的創(chuàng)新和延展可以廣無邊際，但這些疑似“重口味”的視覺表達(dá)無疑背離了人們普遍的審美取向，在短暫的新鮮好奇、驚訝沖擊的效應(yīng)之后，留下的是人們心理和情感上的長久不適甚至反感。
盡管這樣的“重口味”或許不同于景區(qū)、影片之類的直接營銷，無關(guān)對經(jīng)濟(jì)利益的追逐，但既然置之于公共空間，就當(dāng)考慮到具體國情與審美習(xí)慣，而非一味地追求個性出位。
隨著文化產(chǎn)品從內(nèi)容到形式的日益多元化，人們具體的欣賞口味也不再單一趨同。無論是旅游產(chǎn)業(yè)，還是影視藝術(shù)，抑或其他形式和種類的文化產(chǎn)品，其目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，都需要仔細(xì)研究，需要有尺度有分寸地把握。不假思索、不加取舍，想當(dāng)然地以走低俗路線來投其所好，此類“重口味”創(chuàng)意真心傷不起！
（責(zé)任編輯：周姍姍）
