雪鄉(xiāng)在去年被接連曝出宰客后，日前經(jīng)過整改已經(jīng)開園，承諾不再宰客，明碼標(biāo)價，并拍攝了相關(guān)的短視頻進(jìn)行傳播，以挽回游客的信心。然后，看到雪鄉(xiāng)的“明碼標(biāo)價”，很多人都表示不敢相信自己的眼睛。網(wǎng)友爆料，其住宿價格堪比五星級酒店，住宿條件卻一般，普通炕位甚至都沒有獨(dú)立衛(wèi)生間。（11月23日央視新聞）

　　誠然，雪鄉(xiāng)的高位價格遠(yuǎn)超于其固有價值，讓消費(fèi)者無法接受，明碼標(biāo)價更是讓人驚呼宰客已趨于公開化，但我們不妨思考一下其背后的緣由。在旅游業(yè)的發(fā)展中，游客與目的地的關(guān)系一般是“一期一會”，本身就沒有足夠時間建立實(shí)際信任，難道商家真的愿意為了牟取不合理利潤而讓這份信任徹底崩塌嗎？難道他們真的打算讓網(wǎng)紅效應(yīng)帶動的客流量銳減嗎？因此我認(rèn)為，這樣的舉動不是利欲熏心，而是雪鄉(xiāng)畸形發(fā)展下的一種必然選擇。

　　中國的旅游市場中，宰客現(xiàn)象在各地的旅游景區(qū)都會存在，為何雪鄉(xiāng)的情況尤為嚴(yán)重？首先，作為稀缺性旅游資源，它不僅有資源開發(fā)的限制，更具有明顯的季節(jié)限制。簡單來說，要靠三個月的時間賺一年的錢。其次，雪鄉(xiāng)的地理位置較為偏僻，且不能自給自足，因此必須面對高成本的運(yùn)輸費(fèi)。最后，經(jīng)營者過度依賴地方資源，從而形成了單一的發(fā)展模式。在這樣一個環(huán)境下，由于缺乏一個引導(dǎo)機(jī)制，抬高價位便是經(jīng)營者們最直接的選擇。

　　雪鄉(xiāng)地處偏僻，輕工業(yè)較為落后。近年來，停伐政策頒布后，雪鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)只能從第一產(chǎn)業(yè)逐步過渡到第三產(chǎn)業(yè)，因此旅游業(yè)對雪鄉(xiāng)人民來說起到了救命稻草的作用，一旦畸形化，未來發(fā)展會更加艱難。

　　如今，中國旅游市場前景可觀，新媒體的介入更是能讓特色旅游資源被快速傳播。特色鮮明的雪鄉(xiāng)不應(yīng)該被局限于“一錘子買賣”這種發(fā)展模式。政府應(yīng)給予正確的引導(dǎo)，使其與周邊的旅游資源相連接，從單一的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向多元，實(shí)現(xiàn)雪鄉(xiāng)的業(yè)態(tài)升級。

　　同時，引進(jìn)旅游管理、民宿經(jīng)營方面的人才也是必不可少的措施。突破傳統(tǒng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，提高服�?wù)質(zhì)量，才能在景區(qū)和游客之間重新構(gòu)建信任鏈。

　　總而言之，對待明碼標(biāo)價現(xiàn)象，需要深入的思考與正確的引導(dǎo)，而不是大部分群眾所持有的“寧愿去國外”的態(tài)度。希望在將來，能有更多的游客帶著信任與向往前往那片潔白的家園。