“春風(fēng)十里醉，不如樹下學(xué)生妹”，3月28日，萬科地產(chǎn)一則廣告引發(fā)爭議，眾多網(wǎng)友認(rèn)為此廣告在秀下限，為做營銷侮辱鄭大學(xué)生。對此，萬科方面回應(yīng)稱，此廣告他們在審核時出現(xiàn)紕漏，將做全部下線處理。（3月28日映象網(wǎng)）

　　“春風(fēng)十里醉，不如樹下學(xué)生妹”這樣的廣告用語的確有失水準(zhǔn)。也難怪網(wǎng)友吐槽不斷，有網(wǎng)友稱“鄭州的房地產(chǎn)廣告推廣尺度越來越大，這是臉都不要了嗎�！边�有網(wǎng)友稱“真想罵人！底線得有啊”更有網(wǎng)友直言“我感覺有損企業(yè)形象啊！這都什么企業(yè)文化�！钡拇_，這樣的廣告“無下限”。

　　由此可見，一則好的廣告可以成就一個品牌，樹立一個企業(yè)的良好形象；反之，水準(zhǔn)不咋地的，不僅會影響企業(yè)的形象，也可能會累及企業(yè)的發(fā)展，更甚至是影響一座城市的品味。廣告，畢竟是廣而告之，就是有如此的能耐。廣告追求創(chuàng)新與創(chuàng)意可行，但也不能劍走偏鋒，大面積投放的廣告更不能出現(xiàn)半點瑕疵，依法與遵循社會公德是最基本的前提。

　　很顯然，“春風(fēng)十里醉，不如樹下學(xué)生妹”這則秀下限的廣告，是廣告制作者、審核者沒有盡心為之。據(jù)悉，鄭州萬科房地產(chǎn)開發(fā)有限公司相關(guān)工作人員承認(rèn)，該廣告系代理公司所做，他們在審核時出現(xiàn)了紕漏。發(fā)現(xiàn)該問題后，他們承認(rèn)錯誤，積極應(yīng)對，將對該批廣告全部下線。而這樣的“解釋”，顯然是被動之下的一種“借口”。

　　除去企業(yè)的不盡心，廣告監(jiān)管部門的監(jiān)管失察，也會縱容這樣秀下限廣告的出現(xiàn)。很顯然，這樣的廣告是因為引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，才倒逼著企業(yè)承認(rèn)錯誤，并加緊改過；但是，監(jiān)管部門在哪里呢？如果每家企業(yè)都由著自己的性子發(fā)布廣告，恐怕比之更秀下限的廣告還會出現(xiàn)。這無疑會給公眾帶來視覺污染，甚至造成部分人群的心理傷害。

　　3月22日，全國工商和市場監(jiān)管部門廣告工作會議召開。為持續(xù)推動廣告業(yè)健康發(fā)展，會議明確提出了相關(guān)要求，其中就有，“堅持正本清源，加強廣告導(dǎo)向監(jiān)管。著力提高廣告監(jiān)管的政治性、敏銳性，形成導(dǎo)向監(jiān)管的常態(tài)化工作機制�！彼�以，對于廣告監(jiān)管絕不能掉以輕心，對違法，違背社會公序良俗的就應(yīng)依法處置。

　　因此，萬科廣告秀下限不僅令人反感，其背后潛藏的問題更不容小覷。這其中既有企業(yè)的不可推卸的責(zé)任，但廣告監(jiān)管部門更須反思監(jiān)管工作是否到位了。于監(jiān)管部門而言，凈化廣告環(huán)境是分內(nèi)職責(zé)，不能只坐等線索來，更重要的是主動出擊。惟其此，危害人民群眾身體健康和生命財產(chǎn)安全，乃至傷害公眾心理的違法違規(guī)廣告才會消弭甚至是絕跡。