新聞背景：
數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔（2018年2月15日至21日）影片7天票房合計超過55億元，大幅刷新歷史紀錄。其中，大年初一單日實現(xiàn)票房約13億元，打破了全球單一市場單日票房紀錄。
春節(jié)電影“開門紅” 好看才是硬道理
這些數(shù)字串起來，締造了一場盛大的商業(yè)狂歡，似乎讓全行業(yè)看到了中國電影市場巨大的爆發(fā)力和增長潛力。但事實上，熱映的這幾部賀歲片口碑卻參差不齊，甚至貶過于褒，和票房成績有些不成正比。讓人意外的是，即便超半數(shù)電影評價令人擔憂，被斥為“爛片”，仍然不妨礙其瘋狂吸睛，除了大部分觀眾節(jié)慶期間只為圖個樂呵，或是前作受眾基礎好的原因以外，回看春節(jié)檔市場爆發(fā)的三年，在大環(huán)境整體向上的時候，幾乎每一部都可以收獲不錯的票房，也就是所謂的“風口上，豬都能飛”。
值得欣喜的是，大年初三起，票房已悄然發(fā)生了變化，一些好片正從春節(jié)檔膠著的競爭里脫穎，實現(xiàn)市場逆襲，譬如制作精良、口碑最好的《紅海行動》；而近年來，春節(jié)檔市場本身已日益飽和，粉絲經(jīng)濟和眼球經(jīng)濟正在降溫，明星、熱門IP、話題炒作，在一輪輪IP爛片的轟炸下，吸引力漸趨式微。可以看到，“觀眾不傻”，當潮水退去，春節(jié)檔的成功和價值將重新被定義和審視，那些扎實做好故事、好劇情、好產(chǎn)品的，也必將迎來他們的時代。【詳細】
這就給中國電影人提個醒，好看才是硬道理。電影好看，廣大觀眾自然會青睞你，追捧你，肯定你，支持你，并用實際行動給予你豐厚的回報。不要小看觀眾的鑒賞力，他們才是電影好賴的評委，甚至說是電影人的衣食父母。敷衍不得，怠慢不起。所有電影人都必須對觀眾心存敬畏之心，更不能愚弄觀眾。應該說，伴隨著國家高度重視文化繁榮和全國人民對精神文化的需求不斷提高，中國電影業(yè)的春天已經(jīng)到來。只要全體電影人搶抓機遇，不懈努力，敬業(yè)奉獻，繼續(xù)前進，我們從電影大國邁入電影強國必然指日可待�！�詳細】
中國電影高質量發(fā)展階段已到來
“高口碑”贏得高票房，這一現(xiàn)象，既回應了人們對中國電影市場的質疑之聲，也對國內電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。過去兩年，中國電影市場規(guī)模增速突然放緩，結束了之前五年年均接近30%的超高速增長階段。2004年，中國電影票房占世界電影票房比重只有0.7%，遠低于當時中國GDP占世界4.5%的比重；而同年，北美電影票房及GDP占世界的比重分別為36.9%和30.5%，兩者水平大致相當。某種程度上而言，中國電影票房此前的高速增長，是具有“補償性”的，是經(jīng)濟增長到一定階段，人們對精神文化生活需求提高的一個體現(xiàn)。由此也可以解釋，為何在2004年之后，中國電影票房增速持續(xù)高于GDP增速。而到2015年，中國電影票房及GDP占世界比重分別為18.5%和14.9%，前者已高于后者。這也意味著“補償性”發(fā)展階段結束，高質量發(fā)展階段已經(jīng)到來。
“補償性”階段的結束，并不意味著市場需求已經(jīng)飽和，恰恰相反，需求更大。只不過，需求的內容發(fā)生了變化。在電影市場的高速增長階段，人們對觀影的主要需求體現(xiàn)在“可獲得”上。而隨著電影市場的發(fā)展，觀眾的鑒賞能力已經(jīng)得到了長足的提高，分眾化的趨勢也越來越明顯，越來越多的觀眾希望看到的，不是庸常無奇的普通劇作，而是“高品質”的光影傳奇。從這個角度而言，中國電影市場進入高質量發(fā)展階段后，出現(xiàn)的最大問題，是供給側和需求側的不匹配。因此，誰能提供優(yōu)質的電影供給，誰就能在市場上領先一步�！�詳細】
過去幾年，已有部分公司錯把“風”的能力當成“豬”的能力，不斷制作“豬”一樣的電影，正接連遭遇“滑鐵盧”。風向正在變化，在春節(jié)檔大戰(zhàn)中“逐鹿”的群雄必須及早認識到，觀眾的審美和口味正飛速成長，若是長期依仗資本博弈，投資所謂的流量鮮肉、熱門IP，又或是憑借營銷號推波助瀾，找人刷分，而忽略了對劇本質量、演員表現(xiàn)等的把關，票房靈藥必將失效，同時也很可能讓爛片橫行�！�詳細】
以“高品質”讓電影產(chǎn)業(yè)綻放芳華
除此之外，這些公司也不該只醉心于當下轉瞬即逝的票房煙花，為在農(nóng)歷新年賺得盆滿缽滿而奔走，而要肩負起行業(yè)發(fā)展的責任，讓“得IP者得未來”等浮夸口號成為過去式，真正回歸“創(chuàng)作好電影”的初心，在故事、劇情和表現(xiàn)手法上多做文章，制作出更多經(jīng)得起時間考驗、觀眾真正愿意為之買單的影視經(jīng)典，讓歡度節(jié)日的人們大飽眼福。歸根結底，真正要讓春節(jié)檔未來可期，持續(xù)性盈利與增值，不能光靠投行的思維，把營銷做到極致，也不能過分仰賴外援，還要具有強大的內生造血能力，借助于觀賞性、思想性、藝術性等電影本身的力量�！�詳細】
提供高質量的電影供給，并非一兩家電影制作公司的責任，更有賴于一個良好電影環(huán)境的熏陶�？梢哉f，推動電影市場向“高品質”轉型，也是市場監(jiān)管者義不容辭的責任。一方面，應健全知識產(chǎn)權保護機制。知識產(chǎn)權，不僅包括電影放映本身，更包含電影品牌和各類衍生品。事實上，在很多電影市場相對成熟的國家，比如美國，票房收入只是電影總收入的30%左右，其余主要來自電影形象品牌授權收入。深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能為電影產(chǎn)業(yè)提供新的增長點，也會鼓勵市場主體以更高的標準制作影片、拓展市場，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的更新升級。而這，無疑需要完善的知識產(chǎn)權保護法律體系。
另一方面，也應創(chuàng)造條件，進一步開放電影市場。一來，可以通過進口，直接提高電影供給質量；二來，也能以外部競爭，倒逼國產(chǎn)電影提升質量。充分用好國內國外兩個市場、兩種力量，才能為國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)打通一條通向高品質的升級之路。有人曾將“薯片”“芯片”和“膠片”比喻為美國文化軟實力三大法寶。這也從一個側面展示了推動電影產(chǎn)業(yè)向高品質發(fā)展的重要意義。回應觀眾觀影訴求，把好質量關口，讓電影制作回歸高品質，國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)必能在革故鼎新中綻放芳華�！�詳細】
微言大義：
@心嶼未晴_：《紅海行動》真的好燃��！春節(jié)檔最值得去電影院觀看的電影。
@嫵冰：講真，《唐人街探案2》更適合我口味。過年嘛，就要樂樂呵呵的。
@鈕問：從春節(jié)電影票房50多億元可以看出，大家的生活消費習慣在升級。
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：
我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新時代，基本特征就是經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。這其中當然也包括中國電影市場。不知不覺間，春節(jié)看電影已成為“新年俗”，而春節(jié)電影高票房折射出來的則是人們生活品質的提升，以及消費觀念的轉變。站在新的歷史方位來審視，為了更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，我們必須不斷地推動高質量發(fā)展，而這一要求具象到中國電影市場上，就是四個字：“內容為王”。
回顧：往期“經(jīng)”點熱評
