新聞背景：
你的知識(shí)幫你掙了多少真金白銀？剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，全民答題突然刷爆了朋友圈。王思聰傲嬌地將“沖頂大會(huì)”的獎(jiǎng)金提升到十萬(wàn)，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百萬(wàn)作戰(zhàn)”則紛紛跟進(jìn)狂撒百萬(wàn)現(xiàn)金收割用戶，吃瓜群眾們按捺不住紛紛加入“書中自有黃金屋”的戰(zhàn)局。（1月8日《北京晨報(bào)》）
“全民答題熱”只是娛樂(lè)，和知識(shí)無(wú)關(guān)
曾經(jīng)火爆異常的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，正在進(jìn)入自己的市場(chǎng)瓶頸期，未來(lái)走向如何，各方也還在觀望當(dāng)中。而就在這個(gè)檔口，全民答題突然橫空出世，在很短的時(shí)間內(nèi)就吸引了無(wú)數(shù)眼球。而各路資本也摩拳擦掌、躍躍欲試，目前已經(jīng)有“沖頂大會(huì)”“百萬(wàn)英雄”“百萬(wàn)作戰(zhàn)”等等全民答題節(jié)目加入混戰(zhàn)當(dāng)中。一時(shí)之間，很多人都在驚呼：“知識(shí)就是金錢”“書中自有黃金屋”真的要從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)了。
這些全民答題節(jié)目看上去熱鬧非凡，但是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，絕對(duì)不是說(shuō)網(wǎng)民們?cè)谝灰怪g變得愛(ài)學(xué)習(xí)，愛(ài)知識(shí)，個(gè)個(gè)都成了追求科學(xué)與真理的“好孩子”。說(shuō)到底，這些節(jié)目之所以受到網(wǎng)友的追捧，還是因?yàn)榫揞~獎(jiǎng)金的強(qiáng)力刺激。換言之，參與全民答題的網(wǎng)友，更多的是奔著獎(jiǎng)金，奔著好玩來(lái)的，而并非是為了科學(xué)與真理。所以說(shuō)，如果把其看成是一檔娛樂(lè)節(jié)目還比較客觀、合適，但是如果把其視為傳播知識(shí)的節(jié)目和平臺(tái)，顯然就有些“所托非人”，最終只能讓人失望了�！�詳細(xì)】
“用知識(shí)換取獎(jiǎng)金”，看起來(lái)是一類比較有“文化內(nèi)涵”的游戲形式。這些App也標(biāo)榜自身為“掌上益智類娛樂(lè)軟件”“全民互動(dòng)直播答題游戲”�？稍噯�(wèn)，在冷門知識(shí)眾多的答題競(jìng)技中，又有多少，能激發(fā)用戶的學(xué)習(xí)熱情？又有多少，能帶來(lái)全新的文化感受？想必，激發(fā)的不是全民崇尚知識(shí)的良好氛圍，而是追名逐利的“賭徒心理”�！�詳細(xì)】
“答題直播”無(wú)法突破當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)
即便是看上去誘人的巨額獎(jiǎng)金，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，顯然也是一種“畫餅充饑”。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，目前全民答題平臺(tái)其實(shí)是利用了一種平臺(tái)方與用戶間的信息不透明、信息不對(duì)稱來(lái)制造轟動(dòng)效應(yīng)與人氣效應(yīng)，它本身很可能只是一種利用獎(jiǎng)金的幻象刺激來(lái)制造人氣效應(yīng)的手段。平臺(tái)賺足人氣，用戶卻分不到幾個(gè)錢。而實(shí)踐也證明，那些興致勃勃的用戶，即便把題目全部答對(duì)了，最終分到的錢也不過(guò)是幾塊幾毛錢�！�詳細(xì)】
答題直播還能火多久呢？一方面，重金刺激不可持久；另一方面，答題給用戶帶來(lái)知識(shí)增長(zhǎng)的滿足感，其實(shí)很容易被其他獲取知識(shí)的渠道替代。但在這些隱憂之下，答題直播還能吸引如此多的企業(yè)進(jìn)入這一行業(yè)，歸根結(jié)底在于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)已經(jīng)變了。
當(dāng)前，流量為王的思維大行其道。從共享單車到網(wǎng)貸平臺(tái)，別管是不是虧本，先把用戶拉過(guò)來(lái)再說(shuō)。一些企業(yè)通過(guò)聚攏流量及時(shí)完成了變現(xiàn)，走通了這條路；但也不乏大量的企業(yè)雖然聚集了一時(shí)的人氣，卻沒(méi)有找到將流量變現(xiàn)的路徑，最終花光了融資黯然退場(chǎng)。另外，眼下的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目已不是傳統(tǒng)的“量入為出”，而是通過(guò)一輪又一輪的融資，來(lái)為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和投資人獲利。但這種模式的天花板也是顯而易見(jiàn)的，除非最終項(xiàng)目本身開(kāi)始盈利，否則一旦沒(méi)有融資接棒便會(huì)“斷糧”。【詳細(xì)】
只砸錢不營(yíng)利 “直播答題”終究會(huì)從風(fēng)口上掉下
我們顯然有些高興得太早了。全面答題節(jié)目的模式其實(shí)大同小異，都是由平臺(tái)設(shè)置獎(jiǎng)金，然后由一個(gè)明星或名人擔(dān)任的主持人負(fù)責(zé)出題，一共十幾道選擇題，全部答對(duì)的人來(lái)平分獎(jiǎng)金。雖然節(jié)目開(kāi)始的獎(jiǎng)金是由平臺(tái)方自己出的，但是隨著節(jié)目的熱度不斷提高，關(guān)注的人越來(lái)越多，平臺(tái)就可以通過(guò)吸引廣告贊助，或者是出售“復(fù)活卡”等來(lái)獲得收入，這也就成了全面答題節(jié)目的盈利模式�！�詳細(xì)】
有觀點(diǎn)認(rèn)為，直播答題只是一個(gè)入口，用戶裝機(jī)完成后，App會(huì)通過(guò)賣廣告的方式營(yíng)利。但直播答題即時(shí)性的商業(yè)模式卻很可能意味著，此路不通——一場(chǎng)直播答題只持續(xù)20分鐘，20分鐘之后，App便失去了使用價(jià)值，用戶很難有驅(qū)動(dòng)再次打開(kāi)使用。如此，客戶投放商業(yè)廣告的價(jià)值幾何，并不樂(lè)觀。
說(shuō)到底，除非持續(xù)砸錢，直播答題類產(chǎn)品很難沉淀用戶。但是，砸錢能砸出一個(gè)未來(lái)嗎？真正有生命力與前景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一定不是靠錢砸出來(lái)的。用戶導(dǎo)向是基礎(chǔ)，技術(shù)壁壘與差異性是關(guān)鍵。幾大答題直播平臺(tái)除了砸錢，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)上的區(qū)別，除非有源源不斷的資本投入，它們注定行之不遠(yuǎn)。一款產(chǎn)品終究要走向盈利，但直播答題采用什么樣的模式走向盈利，什么時(shí)候才能盈利，到底能不能盈利，現(xiàn)在看來(lái)仍是疑問(wèn)。如果一款產(chǎn)品始終無(wú)法盈利，資本也會(huì)逐漸失去信心，其所依賴的商業(yè)模式也會(huì)變得孱弱不堪，最后從所謂的風(fēng)口上掉下來(lái)�！�詳細(xì)】
微言大義：
@Azynf：只要有排名就有市場(chǎng)。
@ICEMacster：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要的都是碎片時(shí)間。你這競(jìng)猜都是固定時(shí)間，很難能經(jīng)常準(zhǔn)時(shí)參與。
@Oo大柚子oO：大家玩了就多少有點(diǎn)錢，那肯定能火。就看火了后App怎么盈利吧。
@曠野雨落：昨天沖頂?shù)昧?塊，都沒(méi)到賬！略坑。
@不淘的米：多玩幾局最強(qiáng)大腦就會(huì)了。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：
2018年的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口“直播答題分獎(jiǎng)金”突然火爆，引人熱議。網(wǎng)絡(luò)直播形式并不鮮見(jiàn)，直播內(nèi)容上也一直推陳出新。在這種創(chuàng)新風(fēng)口下，各種資本難免趨之若鶩。當(dāng)下看來(lái)，知識(shí)競(jìng)猜的模式在短時(shí)間內(nèi)的確能吸引眼球，也可以激發(fā)大眾的求知欲，但是作為一款知識(shí)型應(yīng)用，在未來(lái)只有兼顧知識(shí)傳播和商業(yè)價(jià)值提升，探索出一套持續(xù)穩(wěn)定的盈利模式，將知識(shí)真正應(yīng)用于“掙錢”，才是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的最終思路。
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)
