近日，麥當(dāng)勞更名“金拱門”“左右腦年齡測試”等話題在朋友圈刷屏。不妨回顧朋友圈空間，從“羅一笑事件”的病毒式傳播到各種小測試小范圍霸屏。朋友圈的刷屏成本越來越低，公眾也開始陷入“刷屏潮”中，樂此不疲。

　　反觀刷屏內(nèi)容，其往往成為一種“社交貨幣”，讓傳播者通過傳播該內(nèi)容，獲得一種心理上的滿足感。拿“麥當(dāng)勞更名”來說，轉(zhuǎn)發(fā)者除了認(rèn)為此事件有趣，也或多或少帶有“我在關(guān)注最新熱點”的隱性信息傳達(dá)。除此之外，刷屏內(nèi)容互動性漸強，參與者不愿疏遠(yuǎn)“朋友圈”而讓自己顯得高冷，也是一大誘因。

　　朋友圈刷屏，表面上看，是大眾在私人社交空間對熱點事件的追蹤或是跟風(fēng)娛樂，是朋友之間共同話題、共同趣味的“狂歡”，更是認(rèn)同心理在作祟。朋友圈看似是私人領(lǐng)域，但隨著社交圈的擴(kuò)大，越來越多“點贊之交”安靜地躺在列表里，已經(jīng)成了半開放的工作、生活混雜的社交空間。然而，圈子的擴(kuò)大并沒有帶來更多觀點交鋒。“點贊之交”或是“上下級”等關(guān)系反而成為發(fā)表自己觀點的阻礙與限制。人們熱衷于抓住一些有趣好玩的熱點來顯示自己的對生活與社交圈的高融合，下意識避開一些“敏感”話題觀點的表達(dá)。因此，當(dāng)“左右腦年齡測試”刷屏朋友圈，雖然其實際上是偽科學(xué)愚弄大眾，但很少有人在意它的科學(xué)性。

　　無論是過去傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時代還是當(dāng)今新媒體縱橫的時代，“意見領(lǐng)袖”（能夠非正式地影響別人的態(tài)度或者一定程度上改變別人行為的個人）始終都存在于各個社群、各個言論空間。朋友圈的刷屏，往往也跟隨者“意見領(lǐng)袖”的腳步，而持異見者則面臨諸多轄制，選擇默不作聲。而事實上，當(dāng)人們持有不同意見時，為了獲得群體認(rèn)同，反而會進(jìn)行一種自我說服，去改變原有觀點。當(dāng)難以說服時，也會選擇折中妥協(xié)的方式，跟風(fēng)發(fā)朋友圈，推動“刷屏潮”的形成。將真實觀點或原有的判斷按下不表，這其實也算是一種“沉默”。

　　面對一波波“刷屏潮”，“刷”還是“不刷”取決于個人選擇，但如何在浪潮中站穩(wěn)腳跟、守住本心都是我們在任何一處輿論空間發(fā)聲時應(yīng)該思考的問題。集體的狂歡帶來的也只是表面上的融入與短暫的娛樂，真正獲得認(rèn)可的，仍然是經(jīng)得住時間考驗的思想光輝與人間真情。