12月24日，浙江省杭州市區(qū)某超市內(nèi)，一組3個(gè)蘋果標(biāo)價(jià)39888元驚呆所有顧客。這3個(gè)蘋果產(chǎn)地為日本，品名為藝術(shù)繪圖蘋果，每個(gè)蘋果個(gè)頭比普通蘋果大3-4倍，表面分別有“龍”“虎”“鷹”圖案。（12月25日中國新聞網(wǎng)）

　　幾乎每一次過節(jié)都會(huì)充斥爭議，每年幾乎也都會(huì)有各種天價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)，情人節(jié)的“天價(jià)玫瑰”、平安夜的“天價(jià)蘋果”、中秋節(jié)的“天價(jià)月餅”……這么多天價(jià)產(chǎn)品的背后，都無非是商家使出渾身解數(shù)弄出的各色營銷噱頭。可問題在于，原本輕松愉快的節(jié)日，卻被這些天價(jià)產(chǎn)品沖淡了節(jié)日味道，反而更像是一種“儀式狂歡”。

　　可以看到，現(xiàn)在很多的節(jié)日產(chǎn)品，不是商家在“趁熱打鐵”，而是“趁火打劫”。比如在平安夜當(dāng)天銷售的蘋果中，很多商家都會(huì)冠之“平安果”的美稱，本身只賣幾元錢一斤的蘋果，用精美的包裝盒包裝一下，就搖身一變成了十元或者二十元一個(gè)。消費(fèi)者手中的“平安果”，美其名曰“節(jié)日的祝�！保�還不如說是一種流行文化中的浮躁情緒，并且，更多的商家還想拼命地調(diào)動(dòng)人們的參與感，來強(qiáng)化流行文化與商業(yè)文化的結(jié)合，殊不知，這種做法帶來的滿足感只能曇花一現(xiàn)。

　　當(dāng)然，從人們的過節(jié)心態(tài)來看，應(yīng)該說較之以往要成熟得多，比如有些人在回應(yīng)“平安夜就一定要吃蘋果”時(shí)，就調(diào)侃道：難道端午節(jié)就一定要吃龍舟，春節(jié)是不是要吃鞭炮……雖說這種調(diào)侃可能屬于嘩眾取寵，可它卻深刻反映著人們的心理變化，很多人已經(jīng)意識(shí)到了“儀式狂歡”的不合理，這是好事。然而通過這種心理變化，需要看到天價(jià)產(chǎn)品的生存空間仍然存在，很多天價(jià)產(chǎn)品的出現(xiàn)，終歸還是充斥著錢幣和物欲的味道。

　　而這種物欲消費(fèi)的背后，更充斥著對(duì)人性的迎合。因?yàn)椋�在平安夜這天吃“平安果”，似乎已經(jīng)不再是為了滿足口腹之欲，而更像是一種聯(lián)結(jié)人們美好情緒的紐帶，人們?cè)诤醯牟⒉皇翘O果多么美味，而是蘋果背后的情感寄托。正是因?yàn)檫@種平安夜送“平安果”的現(xiàn)象，變成一種理所當(dāng)然的消費(fèi)方式，才讓商家的逐利邏輯和這種消費(fèi)觀念一拍即合，“天價(jià)平安果”的虛火越燒越旺�！疤靸r(jià)平安果”的出現(xiàn)，本質(zhì)上是對(duì)市場(chǎng)秩序的顛覆和消費(fèi)理念的誤導(dǎo)，這種明顯背離市場(chǎng)規(guī)律的“天價(jià)產(chǎn)品”，只能算是一種“自娛自樂”。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，情感層面的需求，不一定非要用差異化的消費(fèi)來代替。當(dāng)“吃平安果”成為一種“儀式狂歡”，對(duì)于美好生活的向往，只會(huì)變成一場(chǎng)虛無縹緲的幻想。隨著越來越多的“天價(jià)產(chǎn)品”出現(xiàn)，人們的消費(fèi)觀念將會(huì)越來越不理性，如果更多的節(jié)日被作為一種“推銷方式”，那么節(jié)日本身的文化內(nèi)蘊(yùn)和吸引力也只會(huì)越來越弱。

　　由此看來，從美好到世俗，從儀式到狂歡，往往就只需要一個(gè)平價(jià)和“天價(jià)”的距離。在這些“天價(jià)產(chǎn)品”一層層鍍金包裝的背后，是情感寄托與物欲消費(fèi)的本末倒置，如果不對(duì)這種商業(yè)現(xiàn)象，進(jìn)行必要的市場(chǎng)監(jiān)管和觀念糾偏，只會(huì)讓這些“天價(jià)產(chǎn)品”金玉其外、敗絮其中。