圖/朱慧卿

　　每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被從保健品中“除名”，國家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止 “極草”的相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。（5月11日新華社）

　　據(jù)悉，推銷“極草”的公司曾豪擲10億元廣告費(fèi)，打造高科技概念、標(biāo)榜產(chǎn)品功效。而事后證明，不過是漫天扯謊而已……于是，我們不得不再次追問，前端的“廣告審查”何在？廣告發(fā)布者為何會(huì)任由不實(shí)廣告放出？

　　可以說，現(xiàn)有的廣告審查模式，天然就容易給保健品的虛假營銷留下空間。按照相關(guān)規(guī)定，廣告發(fā)布者的義務(wù)有二，“查驗(yàn)有關(guān)證明文件”“核實(shí)廣告內(nèi)容”。但在現(xiàn)實(shí)中，其往往多側(cè)重于前者，也即進(jìn)行“資質(zhì)審查”“形式審查”；至于對(duì)廣告內(nèi)容的審查，則往往有心無力。具體來說，由于廣告發(fā)布者不具備完整的醫(yī)藥領(lǐng)域知識(shí)，而無法對(duì)保健品廣告展開真正的“實(shí)質(zhì)審查”——理想狀態(tài)下，必須要有專門的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，基于專業(yè)判斷，對(duì)保健品廣告的措辭逐條評(píng)判才是。

　　值得注意的趨勢是，隨著管理尺度的收緊，不少保健品廣告正變得更為隱蔽。比如說，繞開正規(guī)的主流媒介平臺(tái)，轉(zhuǎn)而棲身于小網(wǎng)站、各類app甚至是朋友圈貼文等等。凡此種種，顯然都需要以更為完善的立法、更為有力的執(zhí)法來加以應(yīng)對(duì)。而與此同時(shí)，消費(fèi)者真正回歸理性，也同樣至關(guān)重要。