廣西師范大學(xué)理想國營銷部編輯戴學(xué)林一度被一個(gè)書名“雷”得“外焦里嫩”，該書名叫《文藝女青年這種病，生個(gè)孩子就好了》。這個(gè)奇葩書名讓戴學(xué)林突發(fā)奇想：在出版社網(wǎng)站上發(fā)起一個(gè)活動(dòng)，號召書友們一起搜集“雷人”書名。一時(shí)間，被網(wǎng)友吐槽的書名“噴涌”得停不下來，某知名網(wǎng)站干脆開始評選“我心中最雷人的15個(gè)書名”，更有網(wǎng)友直言：“書名有毒”，以此來反對圖書的過度營銷。

　　書名越來越長，看完卻不知所措

　　被人指摘最多的一部分是超長書名，如《你要愛上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書》《那些曾讓你哭過的事，總有一天會(huì)笑著說出來》《彬彬有禮地離開吧，不要和地球人談戀愛》《現(xiàn)在的淚，都是當(dāng)年腦子進(jìn)的水》，這些書名或東拉西扯、不知所云，讓讀者如墜云里霧里;或拿時(shí)下流行句式做文章，如《只愿你曾被這世界溫柔相待》《愿你被這世界溫柔相待》《我與這個(gè)世界溫柔相處》《和這個(gè)世界溫柔相處》;又如《將來的你，一定會(huì)感謝現(xiàn)在拼命的自己》《不要讓未來的你討厭現(xiàn)在的自己》《讓未來的你，感謝現(xiàn)在的自己》，這些沒完沒了如此雷同的書名，讓人傻傻分不清楚。對此，一些網(wǎng)友調(diào)侃說：世界如此紛亂，未來的你不知如何是好。

　　專欄作家陳彤公開對自己的書名表示了反感。

　　她的一本關(guān)于男女婚戀話題的隨筆集，被取名為《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》。該書的銷售方介紹：“書名其實(shí)是一篇專欄的題目，說的是如果你愛上藏獒型的男人，就是很酷、很有才華那種類型的，你想讓他給你端茶送水、按摩洗腳，還是算了吧。”該書出版后像金酸莓獎(jiǎng)一樣一度榮登豆瓣網(wǎng)“書名為什么那么長”的冠軍。令作家沮喪的是，書名讓所有人都以為這是本寵物書。

　　還有的書名刻意追求拍案驚奇。如《單身太久會(huì)被殺掉的》本來是一本都市犯罪小說，寫的是現(xiàn)代社會(huì)中單身人群的孤獨(dú)問題。作者的本意是套用契訶夫的《套中人》，給書取名為《瓶中人》。但出版時(shí)有人認(rèn)為“這可能不適合市場”，最終取了現(xiàn)在的名字。

　　書市上，還有　《如何處理仇人的骨灰》《所有的年輕人都將在黎明前死去》《找死手冊》等等。有的書名之驚悚導(dǎo)致它還沒簡體字版本時(shí)就已聲名遠(yuǎn)揚(yáng);也有書名拿人的短處說事，如《這個(gè)世界上的一切都是瘦子的》《等我胖了再揍你》，這是形成了有趣的互文關(guān)系么?

　　“有毒營銷”在損害圖書本身的價(jià)值

　　業(yè)內(nèi)人士指出，眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切營銷的實(shí)質(zhì)首先就是為了引起受眾注意。但這種單純依靠書名的濃湯寶式營銷，使書日益趨向表面化、泡沫化和空心化，最終損害的是書真正的文化價(jià)值。日前，就有兩本頗有價(jià)值的哲學(xué)普及類讀物，被莫名的書名所拖累。這兩部名為《你以為你以為的就是你以為的嗎?　》和《本書書名無法描述本書內(nèi)容》　的書，實(shí)在讓人望而生畏。

　　其實(shí)，《你以為你以為的就是你以為的嗎?　》一書通過精心設(shè)計(jì)的12道邏輯謎題，內(nèi)容深入哲學(xué)、邏輯推理、信仰、禁忌底線、道德標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)、自由等多個(gè)話題;而《本書書名無法描述本書內(nèi)容》則是美劇《生活大爆炸》編劇兼執(zhí)行制片人卡普蘭的一次思維探險(xiǎn)，該書從圣誕老人存在與否的疑問出發(fā)，用邏輯、心理學(xué)和神經(jīng)科學(xué)等知識(shí)，將形而上的哲學(xué)探討講得通俗易懂。耐人尋味的是，該書英文原版書名“Does Santa Exist”(圣誕老人真的存在嗎? )，用一個(gè)短短的設(shè)問句切入主題，精悍而耐人尋味。而一本愛爾蘭作家王爾德的傳記被命名為　《我愛的不是你的性，是你愛我的初心》　也是醉了，不知道幽默毒舌的王爾德在地底下是笑昏還是哭死過去。

　　那么，書名語不驚人死不休，書真賣得動(dòng)嗎?

　　一位書店負(fù)責(zé)人告訴記者，這種花哨的書名剛出現(xiàn)時(shí)，確實(shí)一度吸引了眼球，但隨著近幾年書名越來越怪，越來越言不及義，人們的好奇心很快被消費(fèi)光了，不再為這種嘩眾取寵買單。有語言文字學(xué)專家曾感嘆，這幾年一些貼切、雅致、意在言外的書名，正從書的世界里消失。從大眾傳播的角度來看，圖書出版中的這些刻奇書名，是以重新命名事物的方式來吸引讀者，這種刺激作用一旦成為尋常，也就會(huì)隨之淪為平淡無奇甚至令人憎惡。