近期走進(jìn)書店你會發(fā)現(xiàn)，似乎出現(xiàn)不少似曾相識的書，說見過可封面、名字都不對，但內(nèi)里文字都有印象。這對有選擇恐懼癥的人來說，無疑“害人不淺”，有網(wǎng)友甚至將“怨氣”發(fā)在了豆瓣上，引起眾多讀者熱議。一本書卻用兩個名字、或兩個封面，原來讀書也有“坑”。就此，記者采訪了多位出版業(yè)內(nèi)人士，卻得到頗為意外的答案，“其實有的是再版后的需要，但有的則是無奈的舉動，要知道有時候換個封面改個書名，此前銷售只有幾本的書能提升百萬冊都不止�！保�6月12日《金陵晚報》）

　　我從小就有一個壞毛病，對于書名辛烈、腥臭、酸腐氣味濃的書，一概不買。后來發(fā)現(xiàn)中國作家越來越重視書名，并使之成了文壇的一個顯著特色而大張旗鼓。你只要一逛書店，一股異樣的氛圍撲面而來。后來長大了再想，真是自己幼稚。書名如同人名，它是作品的代號，更是示人的名片。作家珍愛自己嘔心瀝血創(chuàng)作的書正好比父母喜愛自己的骨肉，有誰會對為寶貝起個好名字翻破一本《康熙詞典》而嗤之以鼻！

　　書名起得越來越花哨搶眼，稍作分析，不難知道大概原因。

　　其一，市場經(jīng)濟(jì)抓手使然。作為傳統(tǒng)出版讀物，要想生存，第一考慮的是閱讀市場。在一個被龐大的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體淹沒一切的閱讀海洋里，如何才能讓自己的聲音被讀者聽見、注意？想方設(shè)法讓書名新穎別致不失為一種策略。像早期池莉的《有了快感你就喊》、莫言的《豐乳肥臀》等書名哪個不抓人眼球？出版單位畢竟要賺錢，要讓讀者掏口袋。而且事實上，讀者沖書名購書的大有人在。書名既然成了決定圖書市場價值的一個重要因素，出版商怎能對此視而不見？

　　其二，作品內(nèi)在要求。據(jù)池莉稱，《有了快感你就喊》最早叫《東方青苔》。但在寫作過程中，作者越來越覺得書名得改。就在某晚吃飯的一瞬，她想到一句軍中格言：有了快感你就喊！那是越戰(zhàn)時每個美國大兵行囊里，印在火柴盒上的句子�！斑@是一句充滿陽剛之氣的格言，是男人們所追求的精神狀態(tài)”。也即，書名直白、大膽，并非作者刻意而為。事實上，讀過此書的人，都能感受到作家的思考深度和濃烈的社會責(zé)任意識，并沒有因為書名的標(biāo)新立異而被狹隘地理解，被庸俗者望文生義。誠如評論家李敬澤所言：“對于類似的書名，我們寧愿理解為作家對自己作品全部精髓的把握”。

　　其三，閱讀本身需要。書名不同，銷售冰火兩重天并不少見。這在翻譯作品中體現(xiàn)尤甚。像瑪琳娜?柳薇卡的小說《烏克蘭拖拉機(jī)簡史》，按照嚴(yán)復(fù)提出的翻譯標(biāo)準(zhǔn)之“信達(dá)雅”要求，在當(dāng)時或許近乎完美，但現(xiàn)在看來多么像一部專業(yè)機(jī)械指南！不知則不買，一顆珍珠就此掩埋于故紙堆，委實可惜。而同樣一部世界名著《煉金術(shù)士》，如果不改名為《牧羊少年奇幻之旅》，一樣難逃落滿塵灰的命運。這樣的經(jīng)典名著不勝枚舉。一本書好不好，根本還得看內(nèi)容。封面再拉風(fēng)，書名再靚麗，如果內(nèi)容垃圾，是很難騙過讀者眼睛的。而對于好書，別致封面加上靚麗書名，則是錦上添花。用孔子的話說，就是“質(zhì)勝文不野”，乃“文質(zhì)彬彬”也！這顯然是現(xiàn)實之需：不僅擴(kuò)大銷量，更是推廣世界文化精品，此乃經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏之舉，何樂不為？

　　當(dāng)然，這里還存在兩個現(xiàn)實問題。一個是少數(shù)不良出版商家用另類書名以達(dá)到“誘購”之目的；另外一個，就是“書同名不同”的出版問題。無論是為博眼球而出位的惡俗，還是只改封面和書名，卻不同時標(biāo)注舊書名的惡意欺詐讀者的“坑人”行為，文化出版等主管機(jī)構(gòu)都應(yīng)強(qiáng)化審查監(jiān)管，并落實好追責(zé)機(jī)制。惟其如此，才能保證文化市場良好的秩序和潔凈的環(huán)境。