近日，豆瓣上一則“書名為什么這么長：當代中文書名大賞”的帖子，引起眾多網(wǎng)友、讀者的關注，更有出版社在微信微博上公開評選“最雷”書名。有記者將這些圖書“奇葩”書名進行了梳理，有的“語不驚人死不休”；有的令人啼笑皆非；有的利用各大出版機構評選年度圖書之際，借助書名吸引讀者注意。圖書出版界的這種過度“書名營銷”，也引發(fā)了讀者的不滿。

　　那么，圖書出版界這些所謂“奇葩書名”、“雷人書名”，到底“奇葩”在哪，“雷人”在哪？

　　在這個帖子中，共列200多種圖書，但有相當大一部分是超長書名，例如《你要愛上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書》《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》、《那些曾讓你哭過的事，總有一天會笑著說出來》、《彬彬有禮地離開吧，不要和地球人談戀愛》，或是無厘頭，或是不知所云，讓讀者如墜五里霧中。

　　有的書名套用流行句式，如《只愿你曾被這世界溫柔相待》、《愿你被這世界溫柔相待》、《我與這個世界溫柔相處》以及《和這個世界溫柔相處》，大眾文化的復制、雷同、類型化現(xiàn)象，十分嚴重。

　　還有一些圖書書名，“渲染‘單身可怕’、‘剩女愁嫁’的氣氛”，比如《單身太久會被殺掉的》、《文藝女青年這種病，生個孩子就好了》；有的則是恐怖訴求，比如《如何處理仇人的骨灰》、《所有的年輕人都將在黎明前死去》等。

　　從市場和讀者的反應看，這些“奇葩”、“雷人”賺眼球書名，一些激起讀者的好奇心、提升了圖書的銷量，但一些卻遭到讀者的投訴。

　　的確，今天已經(jīng)進入了一個“眼球經(jīng)濟”時代，而所謂“眼球經(jīng)濟”，其實質就是為了引起受眾的注意力，為了吸引眼球，為了搏出位，可以不惜一切代價，不擇一切手段，所以，圖書出版界這種單純依靠“書名”的營銷、炒作，使圖書文化產(chǎn)品日益趨向浮躁化、泡沫化和空心化，而傷害到圖書的真正文化價值。

　　德國哲學家雅斯貝爾斯在《存在與超越》中，曾經(jīng)對現(xiàn)代文化的一些特點做過分析：在現(xiàn)代文化表達的泛濫中，其主要特點就是追求所謂的“新奇”，既然現(xiàn)有的一切文化形式都不能激起人們的想象力，人們就不斷地追求“新奇”，“新奇”被譽為人們尋求的主要知識，這種文化熱情，對新奇的東西的渴望，使人們不斷侈談所謂的“新”，仿佛只要是新的，就必然是有效的，如果什么東西被冠之以“新”，就會身價百倍，否則就會被認為不屑一顧，這起了一種刺激的作用，當它不再使人驚奇時，這種刺激就不會再起作用，它也就平淡無奇了。

　　圖書出版中的這些“奇葩”、“雷人”書名，期望通過重新命名事物的方式，來發(fā)掘讀者的心理感受能力，使讀者的注意力為不熟悉的詞語的奇特效用所吸引，或受到新奇的刺激和影響，但是最終讀者會發(fā)現(xiàn)這些“奇葩”書名、“雷人”書名，只不過是一種文化偽裝，它最終會變成陳腐，被人們所拋棄。