新聞背景：
近年來，數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，不斷激發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)變革，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也搭乘數(shù)字經(jīng)濟的快車向“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)型。尤其是相關政策不斷出臺，讓非遺“網(wǎng)紅”之路迎來前所未有的機遇。文化和旅游部近日發(fā)布的《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》中強調(diào)，利用短視頻、直播等新媒體，培育一批“網(wǎng)紅”品牌。
讓非遺“見人見物見生活”
近年來，從赫哲族伊瑪堪說唱到古典民族史詩《格薩（斯）爾》說唱，從西湖邊的綠茶制作工藝到潮繡、潮瓷、潮劇和工夫茶，從海南黎錦到青藏高原的編織藏毯……豐富多彩的非遺與現(xiàn)代生活相融相通，成為文旅消費的“新秀”、群眾歡迎的“潮流”。
不久前，第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄公布，一批具有重大歷史、文學、藝術、科學價值的非遺項目列入了名錄予以保護。沙縣小吃、柳州螺螄粉的制作技藝“榜上有名”，讓不少人感慨，從小吃到大的家鄉(xiāng)口味就是“身邊的非遺”。截至目前，國家級非遺代表性項目已達1557項。
非遺“活”起來、“火”起來，正是推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動映照�！胺沁z進校園”“非遺進景區(qū)”“非遺購物節(jié)”等活動廣泛開展；文旅部在國家級貧困縣設立的非遺扶貧就業(yè)工坊，成為幫助群眾增收致富的“金鑰匙”；在一些地方，非遺保護被寫入村規(guī)民約，助力鄉(xiāng)村振興……越來越多的非遺從田野巷陌中“走出來”，傳承與發(fā)展的生命力就蘊藏在人們的看見、了解與熱愛中。這些啟示我們，讓非遺“見人見物見生活”，才能更好促進經(jīng)濟社會發(fā)展，不斷惠益人民福祉�！�詳細】
不斷拓寬非遺傳播渠道
運用好數(shù)字媒介技術，讓非遺更可“感”。短視頻、直播等新媒體的加持能夠讓非遺“聽得見”“摸得著”“帶得走”。但也應注意數(shù)字媒介展現(xiàn)非遺文化的局限性，避免讓非遺品牌塑造止步于表面、流于形式。
合理推動非遺品牌開發(fā)，讓轉(zhuǎn)型更有“序”。應進一步提升非遺產(chǎn)品設計與制作水平，同時，更加有序地推進非遺品牌轉(zhuǎn)型升級。在原汁原味保持非遺產(chǎn)品形態(tài)和文化精髓的前提下，擴大非遺的品牌影響和產(chǎn)業(yè)鏈條。
非遺傳承既需要保護傳統(tǒng)技藝，也需要不斷拓寬非遺傳播渠道。只有合理平衡兩者之間的關系，非遺的“網(wǎng)紅”之路才能更穩(wěn)、更好、更遠。【詳細】
吸引更多年輕人愛上非遺
人們常說，守護好非遺就是留住傳統(tǒng)。拍攝影像記錄非遺之美、與手藝人跨界合作、以志愿者的身份體驗非遺……越來越多愛上非遺的年輕人，把悠久漫長的歷史、優(yōu)美動聽的故事，以時尚的語態(tài)講述出來。比如，廣東粵劇院等院團與直播平臺合作，以直播等新形式為非遺傳播注入活力。【詳細】
黨的十九大報告提出，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。毫無疑問，非遺是增強民族身份感和認同感的“引航燈”、社會和諧的“助推器”、國家發(fā)展的“軟實力”、促進民族團結(jié)的“壓艙石”。而“非遺”傳承需要更多人眾了解參與，吸引更多年輕人愛上非遺、傳承非遺，讓非遺在生活中再現(xiàn)，才能讓其熠熠生輝，魅力無窮�！�詳細】
微言大義：
@蜀郡小茶：傳統(tǒng)工藝，希望不被遺忘。
@小程故事：對于非遺，我們要保護好、傳承好、弘揚好，讓其在指間不斷升溫。
@小小仙女蓉愛可樂：傳承中國文化，一起做非遺的接力者。
@我要做回我自己me：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，談起這個有種自豪感油然而生，祖國的文化博大精深，希望永遠地傳承下去。
中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：
文化的生命力在于扎根生活。近年來，“古風經(jīng)濟”愈受追捧。從李子柒的田園牧歌式生活，到衣袂當風的漢服熱，再到翩若驚鴻的端午奇妙游，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術巧妙相融，不斷煥發(fā)新的活力，日益受到年輕人青睞。非遺“活”起來，才能更好地“火”起來。應該說，今天做好非遺的傳承與保護有很好的群眾基礎。那么，數(shù)字經(jīng)濟大潮下，非遺傳承不妨打通線上與線下，多些創(chuàng)新內(nèi)容表達，讓更多非遺“見人見物見生活”，從而吸引更多年輕人愛上非遺，拓展未來發(fā)展空間。
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