對小黃車上線的視頻廣告業(yè)務(wù),不妨交由市場選擇即可,如果用戶覺得視頻廣告業(yè)務(wù)嚴重影響了體驗,必然會選擇其他家不需要看視頻廣告的共享單車,逼得小黃車平臺視頻廣告業(yè)務(wù)下線。反之,雖然體驗有所影響,但能接受,依然騎小黃車,那么說明小黃車這一步棋走對了。
ofo小黃車22日宣布在官方App上線短視頻廣告業(yè)務(wù),用戶在開鎖之前要先在App上看5秒鐘視頻廣告,卻沒想到眾網(wǎng)友紛紛表示不能接受:為何讓用戶花自己的流量看5秒鐘廣告?據(jù)了解,微博更新瞬間也有幾秒鐘視頻廣告閃現(xiàn),只要是在無wifi環(huán)境下瀏覽,都要花用戶流量,但是網(wǎng)友們對此似乎并沒有注意。(8月23日《北京青年報》)
不管是用戶在給小黃車開鎖之前必須先看視頻廣告,還是開鎖與視頻廣告同步出現(xiàn),由用戶進行選擇,這都降低了用戶的體驗,給用戶騎行小黃車帶來了一定的不便。畢竟對于廣大用戶來說,尤其是趕時間的上班族,都更希望能夠快速解開小黃車的鎖,迅速騎走。用戶在騎小黃車時間,需要進行選擇,在一定程度上耽誤了幾秒鐘時間。
另一方面,在沒有無線的情況下,用戶看視頻廣告,需要耗費一定的流量。這實質(zhì)上意味著小黃車用戶看視頻廣告是花錢看廣告,這有點不符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯。按照視頻網(wǎng)站的運營模式,用戶只要多花錢就免看廣告,只有用戶不花錢購買會員才必須先看廣告才能看影視劇等視頻內(nèi)容。
不過,從法律角度說,小黃車平臺上線短視頻廣告業(yè)務(wù),用戶騎小黃車要花錢看視頻廣告,這屬于正常的商業(yè)行為,本身并不違法。因此,對小黃車上線的視頻廣告業(yè)務(wù),不妨交由市場選擇即可,廣大用戶會給出準確答案。在經(jīng)過兼并、倒閉潮之后,共享單車行業(yè)雖然走向了寡頭壟斷格局,但并沒有出現(xiàn)一家獨大的局面,存在一定的市場競爭。如果用戶覺得視頻廣告業(yè)務(wù)嚴重影響了體驗,必然會選擇其他家不需要看視頻廣告的共享單車,逼得小黃車平臺視頻廣告業(yè)務(wù)下線。反之,雖然體驗有所影響,但能接受,依然騎小黃車,那么說明小黃車這一步棋走對了。
當(dāng)然,為擴大用戶選擇權(quán),小黃車在上線視頻廣告業(yè)務(wù)之后,其實還借鑒視頻網(wǎng)站的盈利模式,用戶可以花錢免看廣告。收費標(biāo)準低的用戶,需要看視頻廣告;收費標(biāo)準高的用戶,就不用看視頻廣告,把選擇權(quán)交給用戶。
(責(zé)任編輯:年巍)