從去年大選開始，特朗普就一直不留情面地批評美國傳統(tǒng)主流媒體。最近，這場斗法又掀新高潮。7月1日晚間特朗普在其個人推特上發(fā)文表示，“考慮將‘假新聞CNN’的名字改為‘欺詐新聞CNN’�！彪S后又上傳一段長約28秒的“痛打CNN”的惡搞視頻。CNN立刻反擊：“美國的總統(tǒng)鼓勵對記者采用暴力，這真是悲哀的一天�！�
過去我們知道美國的新聞媒體被稱為“第四權(quán)力”、“無冕之王”。在選舉政治中，媒體通常會對結(jié)果產(chǎn)生巨大影響，多數(shù)候選人都會小心翼翼地迎合或收買媒體。在此背景下，特朗普的行為似乎嚴(yán)重地不合邏輯�？墒沁@背后其實(shí)有著新的邏輯，那就是當(dāng)前美國傳播形式和政治策略正在發(fā)生改變。
首先是傳播形式的改變?nèi)趸藗鹘y(tǒng)媒體對政治的影響。在美國歷史上，雖然各黨派都強(qiáng)調(diào)新聞自由，但媒體始終是政治的附庸。特別是經(jīng)過19世紀(jì)末和20世紀(jì)初壟斷大潮的“洗禮”，媒體成了大財(cái)團(tuán)的“看門狗”，愈發(fā)成為資本和政治精英集團(tuán)共謀的工具。在精英集團(tuán)操縱下，媒體有目的地影響民意，大規(guī)模地制造共識，形成了媒體有能力影響政治的表象。殊不知，這種所謂的影響力無非是基于媒體的工具性價值。一旦精英集團(tuán)掌握了新的、更有效的操縱民意的手段，傳統(tǒng)媒體就會被棄若敝屣。
構(gòu)筑于互聯(lián)網(wǎng)之上的新媒體就是這種新的操縱手段。在主流意識不斷被消解的“后現(xiàn)代”社會，新媒體越來越多地顯示出力量。自奧巴馬競選時，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體就已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的潛力。特朗普更是深諳“網(wǎng)紅大V”之道，深夜發(fā)推、人身互噴、語不驚人死不休、使用簡單粗陋的語言等等，有效抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播邏輯和閱讀習(xí)慣。正是基于此，他敢于大膽地拋棄甚至刻意羞辱傳統(tǒng)媒體，因?yàn)樵谒磥恚皺?quán)力”已經(jīng)不再屬于傳統(tǒng)媒體。
其次，新傳播形式也改變了選舉政治的營銷策略。據(jù)報(bào)道，特朗普團(tuán)隊(duì)雇傭了大數(shù)據(jù)公司助陣，通過對選民身份的細(xì)致分析，有針對性地向不同群體釋放不同信號，實(shí)際上是在政治領(lǐng)域借用了廣告業(yè)中的“細(xì)分市場”策略。表面上看，從大選到上任，他似乎很少針對傳統(tǒng)重要議題發(fā)表系統(tǒng)性政綱，相反總是以令人意外的方式發(fā)表“不靠譜”言論。實(shí)際上，他的行為在新媒體背景下，大多是有策略的理性行為。
新媒體和新政治模式從根本上挑戰(zhàn)了大眾選舉政治的合理性。選舉制度的一個基本假定就是理性的選民會針對客觀的議題或候選人進(jìn)行選擇，由共識來決定政策�，F(xiàn)在看來，首先，新媒體使受眾變成了只看自己喜歡的信息的封閉頭腦，“理性的選民”成了“慣壞的孩子”；其次，事實(shí)消解了，政治生活中的議題和候選人不再是客觀的對象，而是成了“一千個哈姆雷特”；最后，共識難以形成，不同圈子、身份和階層的人們在“特供”信息的不斷強(qiáng)化下，形成自我信念的固化和放大。
特朗普與傳統(tǒng)媒體的斗法固然熱鬧，卻折射出美國政治制度設(shè)計(jì)的弊端。雖然我們今天還不易察覺，但是以大眾選舉為基礎(chǔ)的民主制度也許正在發(fā)生一場靜悄悄的“革命”。
�。ㄗ髡呦祻�(fù)旦大學(xué)中國研究院副教授、副院長）
（責(zé)任編輯：范戴芫）
