近日，一口鍋刷爆朋友圈成了“網(wǎng)紅”。這口來自德國某品牌的湯鍋鍋身鑲嵌鉆石并用純黃金把手制作，高達430萬的網(wǎng)絡(luò)售價引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少人發(fā)出“背不起鍋”的感慨。不過，在感慨之外，也有網(wǎng)友質(zhì)疑430萬的天價鍋是一次炒作。對此，店家表示，他們并非炒作，該品牌確實有生產(chǎn)此款鉆石湯鍋，而且該鉆石鍋也一直在網(wǎng)上出售，并非為了營銷而進行的炒作。(11月8日《北京青年報)

　　鍋身鑲嵌鉆石，純黃金制作的把手，標價430萬元的湯鍋，本身就是讓人驚嘆的“天價”，想不走紅都難。從銷售情況來說，記錄一直為零似乎也在說明一個問題，商家掛出這樣的產(chǎn)品，本就沒有抱多大期望能夠賣出去，說到底，圖的只是賺取吆喝，吸引消費者的矚目罷了。道理很簡單，從實用性來說，誰會花費如此天價去買一口鍋，又有誰會花費天價買它來做收藏品呢？

　　對此，有懂行的珠寶從業(yè)者就算過，“天價鍋”原材料價格不足百萬，賣價卻翻了近四番，如此巨大的利潤差，對消費者來說當然不合算，又怎能期盼消費者都是“人傻錢多”？而對行情了解更深的店家怎會不清楚？事實上，盡管目前該網(wǎng)售頁面顯示鉆石鍋銷量為零，但是關(guān)于此鍋的網(wǎng)友提問已經(jīng)達到了39條，而店家對問題的回復(fù)則收獲了超過8000個網(wǎng)友點贊，可謂賺足了眼球和吆喝。

　　既然如此，又何必對炒作的說法諱莫如深呢?要知道，從標天價開始，就已經(jīng)難逃炒作之嫌，在消費者心中已然根植了營銷目的的種子，反倒是諱莫如深的態(tài)度，多少有些不夠真誠的味道，未免讓人有些失望。其實，從“天價鍋”炒作做法來說，并沒有違法違規(guī)，也沒有悖逆社會公序良俗，比起那些動輒靠請美女模特搔首弄姿或炮制低俗口號的做法要高明得多，更賞心悅目些。

　　“雙十一”即將到來，商家為了分享這一購物狂歡節(jié)的蛋糕，已經(jīng)絞盡腦汁。對于商家來說，這款來自德國品牌的“天價鍋”的營銷方式或許不應(yīng)該只剩下圍觀，更應(yīng)該被大多數(shù)商家學(xué)習(xí)和借鑒。至少，在“天價鍋”熱炒過程中，充分展現(xiàn)了品牌的實力，也凸顯了商家營銷的智慧。比起而言，我們身邊有多少拿得出手的優(yōu)質(zhì)營銷案例，又有多少營銷炒作能夠讓消費者賞心悅目？在這個靠口碑、比營銷的時代，誰更懂得抓住消費者的眼球，更懂得與消費者良性互動，就取得了制勝的主動權(quán)。