一年一度的“雙十一”即將來臨，佛山日報(bào)社今年打造“雙十一”全媒體消費(fèi)樂購節(jié)，開啟本地更接地氣的購物盛會大幕，不僅將網(wǎng)羅本地優(yōu)質(zhì)商家特惠商品、提供豐富玩法，重要的是，活動(dòng)由實(shí)體店擔(dān)保貨品質(zhì)量，可以讓市民買得放心、開心。（10月21日《佛山日報(bào)》）

　　讓市民買得放心、開心，這是“雙十一”可持續(xù)發(fā)展的根基。佛山日報(bào)社今年打造“雙十一”全媒體消費(fèi)樂購節(jié)，立足本地，而且由實(shí)體店擔(dān)保貨品質(zhì)量，這種本土雙十一，正在成為一種趨勢，或?qū)⒏淖冸p十一的商業(yè)模式。道理很簡單，本土雙十一不僅價(jià)格優(yōu)惠，更為重要的是，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)均能得到更好保障。即便遇到一些問題，消費(fèi)者維權(quán)也相對便捷。

　　要知道，而今，消費(fèi)者對于雙十一，最為關(guān)注的不僅僅是價(jià)格便宜多少，還有產(chǎn)品質(zhì)量，商家的售貨服務(wù)。也就是說，雙十一不僅是商家的打折促銷日，更是檢驗(yàn)商家的誠信日。如果沒有誠信經(jīng)營做支撐，商品價(jià)格再便宜，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)差，也難以為繼。

　　“雙十一”原本不起眼的日子，而今被活生生打造成“購物節(jié)”，此中原因并不復(fù)雜，就是打折促銷。沒有最低，只有更低，商家使出渾身解數(shù)，采取各種促銷手段，以價(jià)換量，由此吸引消費(fèi)者紛紛下單，創(chuàng)造了商家一個(gè)個(gè)銷售奇跡。如果商家雙十一的商品售價(jià)與平時(shí)一樣，消費(fèi)者不會在一天瘋狂購物，也就不存在什么雙十一。

　　然而，趨利是商家本性，也是生存根本，打折促銷一旦超越商品成本底線，必然虧本銷售。虧本買賣誰也不愿做，即便做也不可能經(jīng)常做，否則，商家不但賺不到錢，而且連生存也難以為繼。恰因此，商家在雙十一打折促銷越厲害，如果超越商品成本底線越多，虧本的就會越厲害。賣的多虧的多，商家會這樣傻么？

　　為了止虧、賺錢，商家不可能超越商品成本底線繼續(xù)打折促銷，可整個(gè)雙十一的氛圍就是瘋狂的打折促銷，如果單個(gè)商家停止打折促銷，就違背了游戲規(guī)則，必然出局。面對這一兩難選擇，商家如果又想賺錢、又想打折促銷不超越成本底線，只有兩種選擇，一是薄利多銷，讓利消費(fèi)者。一是損害消費(fèi)者利益，采取以次充好、更換馬甲、明降暗升等弄虛作假手段，欺騙消費(fèi)者，賺取利益最大化。

　　現(xiàn)實(shí)是，采取“損害消費(fèi)者利益”的商家不在少數(shù)，正是因此，雙十一如果繼續(xù)這樣玩下去，就會越來越玩不下去。只有商家誠信經(jīng)營，才能保障雙十一可持續(xù)發(fā)展。要做到此點(diǎn)，除了強(qiáng)化監(jiān)管，嚴(yán)懲商家侵權(quán)行為，更為關(guān)鍵的是，售后服務(wù)（尤其是物流）和產(chǎn)品質(zhì)量能夠得到有效保障，讓消費(fèi)者便捷維權(quán)。而這恰恰是本土雙十一具備的優(yōu)勢所在。比如，佛山日報(bào)社今年打造的“雙十一”，活動(dòng)由實(shí)體店擔(dān)保貨品質(zhì)量，如此，市民購買商品時(shí)就沒有質(zhì)量上的后顧之憂。而且，由于在本地商家購買商品，快遞速度也能及時(shí)配送。

　　一句話，誠信是將雙十一的根基，可以肯定的是，雙十一若想健康可持續(xù)，成為真正的“全民購物節(jié)”，一定不是建立在商家瘋狂廝殺的價(jià)格戰(zhàn)之上，而是商家的誠信經(jīng)營。一味低價(jià)促銷的價(jià)格戰(zhàn)顯然難以為繼。雙十一暴露的種種問題已經(jīng)充分予以說明。正因此，雙十一需要轉(zhuǎn)型升級，本土雙十一是轉(zhuǎn)型升級的有益探索，未來可期。