昨日，有媒體報道，在河南鄭州街頭有一些奇怪的店鋪名：“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等，這些商鋪名有粗俗化的傾向。河南省工商局工作人員稱，這些店鋪的名稱有損社會良好風(fēng)尚。（8月16日《京華時報》）
商鋪名如人名，盡管只是一個符號，其承載的意義往往不容小覷�！安慌律e相，就怕起錯名”。一個響亮別樣的店名，可對經(jīng)營運程起到一定的積極作用。正因如此，一些售賣特色烤肉、冒菜麻辣燙或川菜的小型餐館會在商鋪取名上費盡心思。于是，“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等“創(chuàng)意十足”的店名現(xiàn)身大街小巷，套路雖然有點“污”，倒也能成功引起公眾與社會的特別關(guān)注。
或是出于店鋪成立時的地域性，或是吃貨群體私下的習(xí)慣稱呼，店鋪老板力求迎合消費者的喜好而專門改名，可謂“用心良苦”。更有商家解釋，選用粗俗用語，是表達(dá)“對世事無奈的情感宣泄和不屈不撓的人生態(tài)度”。如此說來，在鄭州街頭，出現(xiàn)“飯醉營”“小三發(fā)型”“瘋干故事”“私奔吧”（旅社）“蒼老師”（情趣用品）等令人浮想聯(lián)翩的店名，著實像是商家絞盡腦汁的“杰作”。
殊不知，這些迎合新潮，具有另類含義的店名，卻怎么也脫不去“粗俗化”的外衣�！拔邸泵昝瑸榍笪ψ咂h，造就的只是城市里的視覺垃圾。諸如“哎約我烤”、“尚床吧”等店名并不等同于傳統(tǒng)意義上的“諧音”取名法，而是往粗俗化的道路上越走越遠(yuǎn)。這些低俗不堪的店名，容易引發(fā)公眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想。諧音和方言詞匯中的隱晦含義，消費者一看就“懂”，可其中蘊含的“人生態(tài)度”有幾分積極意義？
誠然，遍地開花的“污”名化店名，雖未明著違反規(guī)定，卻已實實在在地打著法律的擦邊球。《個體工商戶名稱登記管理辦法》第十九條規(guī)定，“個體工商戶名稱牌匾可以適當(dāng)簡化，但不得對公眾造成欺騙或者誤解�！辈糠稚碳业牡昝c實際注冊的營業(yè)執(zhí)照并不相符，卻借“個體工商戶名稱牌匾可以適當(dāng)簡化”之便，而所取店名則對公眾造成有意無意的欺騙和誤解。這些暗度陳倉的短視行為，實際上已經(jīng)觸犯相關(guān)法律規(guī)定。
對此，工商部門不能坐視不理，更不能聽之任之。對于仍然處于灰色地帶的方言和諧音，需要進(jìn)一步審查核準(zhǔn)，刻板機(jī)械地“依法辦事”有時未必是一種積極作為的表現(xiàn)。顯然，這些店鋪的諧音低俗，既不利于良好社會風(fēng)尚的構(gòu)建和社會主義核心價值體系的塑造，實質(zhì)上也與廣告法中“不得出現(xiàn)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定背道而馳。亟須依法予以處罰，強(qiáng)制責(zé)令更名。
趕潮流、求新奇、博眼球，繞開法律的紅線走，迎合公眾的獵奇心理，是商家取“污名”的套路所在。可如果擁有足夠的觀眾，結(jié)果卻把戲給演砸了，豈不是搬起石頭砸自己的腳？打造好口碑關(guān)鍵還在于商品的質(zhì)量過關(guān)、店家的服務(wù)給力。依靠低級粗俗的店名并非上策，給當(dāng)?shù)爻鞘性鎏淼母且粋�大寫的“污”。
（責(zé)任編輯：李焱）
