一大批媒體人在“逃離北上廣”這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，一本正經(jīng)地說(shuō)情懷、指點(diǎn)江山講道理的時(shí)候，“知乎”上傳來(lái)洶涌的質(zhì)疑聲：30張機(jī)票，完全可能是內(nèi)定的。有網(wǎng)友曬出了其中一位運(yùn)氣大發(fā)的“中獎(jiǎng)?wù)摺钡纳矸荨邉澱叩呐选?/p>
媒體普遍認(rèn)為，“逃離北上廣”之所以成為一起社會(huì)事件，揭的是社會(huì)之痛，是人的情懷，要不然不會(huì)這么一呼就萬(wàn)應(yīng)了。然而一切的高深評(píng)述，都掩蓋不了這么一個(gè)事實(shí)——偌大北上廣，又逢暑假，找?guī)兹f(wàn)幾十萬(wàn)有大把時(shí)間“說(shuō)走說(shuō)走”、想免費(fèi)拿到一張機(jī)票的人輕而易舉。他們的走，跟逃沒(méi)關(guān)系，跟文人們皺著眉頭深思的“痛處”與“情懷”，同樣沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系。他們就想碰碰運(yùn)氣省點(diǎn)錢(qián)，弄張免費(fèi)的機(jī)票出去玩玩。他們的“說(shuō)走就走”，根本就不需要評(píng)論家們拔高了的那種“勇氣”。
有“勇氣”的是策劃者。按照策劃者得意的自述，這么個(gè)金點(diǎn)子，是“在辦公室門(mén)口抽著煙想了一分鐘就決定”的。現(xiàn)在看來(lái)，這一分鐘可能想定的是這30張機(jī)票應(yīng)該給誰(shuí)，是不是給女朋友，給北京某雜志編輯、廣東某美女模特等等。
活動(dòng)當(dāng)天，幾乎所有的人都在詢(xún)問(wèn)，集合的地點(diǎn)在哪兒？但策劃者永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你。告訴你了，這個(gè)微信號(hào)，就不可能被刷屏，不可能達(dá)到“全天超100萬(wàn)閱讀量、10萬(wàn)+的粉絲增長(zhǎng)”效果。
在云集機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓打算“說(shuō)走就走”的人群中，有幾個(gè)是撂下北上廣打算遠(yuǎn)走高飛的？有幾個(gè)是寧愿得罪老板和上司也要沖著文藝的情懷來(lái)這兒的？有幾個(gè)是感受到了大城市的各種“病痛”而逃離北上廣的？但而今，他們要么被輿論視作有文藝情懷的“世界很大，我想去看看”的理想文青，要么被視作“裝范兒”。其實(shí)他們?cè)撚械亩加�，用不著裝，他們只是有時(shí)間說(shuō)走就走，只是想在說(shuō)走就走的時(shí)候還能弄到一張免費(fèi)的機(jī)票。
“逃離北上廣”的策劃者，其實(shí)吃對(duì)的就是人性中對(duì)于免費(fèi)的午餐天性向往的世俗心態(tài)。30張機(jī)票，也就幾萬(wàn)元錢(qián)的成本，如果送給本來(lái)就想送的人，它連成本都不算。但爆款的微信營(yíng)銷(xiāo)方式，卻可以帶來(lái)滾滾財(cái)源。從這個(gè)案例可以看出，所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，有時(shí)候就是靠心思單純的一部分人賺錢(qián)。心思單純，這是客氣點(diǎn)的說(shuō)法，不客氣點(diǎn)，就是靠智商時(shí)常會(huì)短路的一部分人賺錢(qián)的方式。比如“專(zhuān)家：有沒(méi)有辦法做到天天熬夜又不會(huì)太早死掉”的標(biāo)題，打開(kāi)之后的內(nèi)容是“沒(méi)有”，卻能夠獲得7萬(wàn)+的點(diǎn)贊，是點(diǎn)贊哦。比如“生活中夫妻的爭(zhēng)吵真的都是老公的錯(cuò)嗎——深度好文，不容錯(cuò)過(guò)”的標(biāo)題，打開(kāi)之后的內(nèi)容是“是的”，卻能獲取同樣7萬(wàn)+點(diǎn)贊。比如“北上廣的朋友們，只要下定決心說(shuō)走就走，總共會(huì)送出30張往返機(jī)票加300元酒店補(bǔ)貼，讓你去一個(gè)未知的城市旅行”，打開(kāi)之后你根本就不知道去哪兒取票，但這個(gè)微信公號(hào)卻能一天漲10萬(wàn)+的粉絲。
什么情懷，什么痛處，什么逃離北上廣的各種姿勢(shì)，真正矯情的是這起營(yíng)銷(xiāo)策劃事件的旁觀(guān)者。這件事，其實(shí)只告訴人們一個(gè)事實(shí)：人性的單純，可以成為玩家手中的商品，越無(wú)恥，越賺錢(qián)。有“勇氣”的，不是說(shuō)走就走的人群，而是說(shuō)干就干的營(yíng)銷(xiāo)。可是這樣真的好么？
（責(zé)任編輯：李焱）
