從春節(jié)前開始，“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件一直熱度不減，幾經(jīng)反轉(zhuǎn)，現(xiàn)在終于被網(wǎng)絡(luò)部門證實(shí)“從頭至尾均為虛假內(nèi)容”。盡管有人說，哪怕事件虛假，社會(huì)情緒卻是真實(shí)的。但那么多媒體和公眾深度卷入的爭論，結(jié)果證實(shí)只是一場集體對(duì)空放炮，這終歸是一件荒唐的事情吧？

　　要查實(shí)網(wǎng)曝事件的真假并不難，然而很少人愿意去做這件事。新聞的入門常識(shí)就是“新聞五要素（5W）”，即何事（What）、何人（Who）、何時(shí)（When）、何地（Where）、何故（Why）。新聞系學(xué)生一進(jìn)校就爛熟于心的常識(shí)，幾乎在工作幾年后被忘得精光——一則網(wǎng)帖，當(dāng)其“5W”沒有一個(gè)能被證實(shí)的時(shí)候，不少媒體就直接援引、跟進(jìn)報(bào)道，網(wǎng)上更是討論得如火如荼。

　　“江西農(nóng)村飯”事件尚未平息，“霸氣媳婦掀桌子”又漸成“爆款”。一則題為《霸氣媳婦回農(nóng)村：光干活不讓上桌掀翻了自己做的一桌子菜》網(wǎng)帖聲稱，第一次回農(nóng)村丈夫家過年的媳婦，辛苦做了一桌子菜，結(jié)果卻不能上桌吃飯，一怒之下掀翻了飯桌。此故事與“江西農(nóng)村飯”的套路如出一轍，戲劇沖突更勝一籌，因此很順利就擠進(jìn)熱門話題榜。然而，若用“5W”去衡量，其新聞基本要素同樣普遍缺失。

　　如果專業(yè)媒體堅(jiān)守責(zé)任，如果普通公眾具備起碼新聞素養(yǎng)，這些徹頭徹尾的假新聞，就不可能如此肆意地興風(fēng)作浪。但在求快、求奇、求點(diǎn)擊量收視率的片面導(dǎo)向下，新聞的生命似乎已經(jīng)不是真實(shí)性，而是爭奪眼球的能力。

　　片面強(qiáng)調(diào)爭奪眼球，給一些造謠者和營銷者提供了可乘之機(jī)。抓住社會(huì)情緒的焦點(diǎn)痛點(diǎn)，精心策劃情節(jié)和話題，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)推手、營銷水軍煽風(fēng)點(diǎn)火，一個(gè)話題很快就能星火燎原，席卷網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)大家都開始激烈爭論之際，造謠者、營銷者早已經(jīng)“暗度陳倉”，達(dá)成名利目標(biāo)。

　　日前，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)，提出了“48字”新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，其中一條就是“澄清謬誤，明辨是非”。對(duì)于真假難辨的網(wǎng)絡(luò)爆料，專業(yè)媒體不能心急火燎地轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)、評(píng)論討論，而應(yīng)該首先盡到查證核實(shí)的責(zé)任。遺憾的是，不問真假、跟風(fēng)報(bào)道、跟風(fēng)評(píng)論，已經(jīng)漸漸成為媒體圈、尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種常態(tài)。誤報(bào)江西九江地震、著名藝術(shù)家閻肅“被去世”，都曾令眾多媒體一再出丑；近期許多廣受關(guān)注的新聞事件，比如成都女司機(jī)被毆、僵尸肉、淮南師院女大學(xué)生扶老人被訛、三亞裸奔老人等等，劇情和輿情都不斷反轉(zhuǎn)、一波三折。自媒體魚龍混雜，專業(yè)媒體表現(xiàn)業(yè)余，使公眾對(duì)混亂無序、真假難辨的信息無所適從，最終受到損害的，就是新聞媒體的公信力和輿論生態(tài)。

　　比虛假新聞更加惡劣的，則是惡意營銷。早在“江西農(nóng)村飯”事件被網(wǎng)絡(luò)部門證實(shí)“從頭至尾均為虛假”之前，就已經(jīng)有不少人懷疑其為網(wǎng)絡(luò)營銷事件。如果這種懷疑最終被證實(shí)，惡意營銷的幕后推手應(yīng)該被追究相應(yīng)責(zé)任。這種行徑的極端惡劣之處，在于以貶損手法塑造炒作一個(gè)子虛烏有的“上海女孩”，嚴(yán)重?fù)p害了上海和上海市民的形象聲譽(yù)；將敏感的地域問題、城鄉(xiāng)問題、婚戀擇偶問題作為惡意營銷的話題和工具，則造成了社會(huì)輿論和社會(huì)群體之間的撕裂對(duì)立�？扣`踏公序良俗、抹黑他人聲譽(yù)來達(dá)到營銷牟利的目標(biāo)，這種歪風(fēng)邪氣不能放任自流、聽之任之，而應(yīng)該及時(shí)剎住。

　　對(duì)于惡意營銷的擔(dān)憂，并非杞人憂天。事實(shí)上，惡意營銷手段近年來已經(jīng)漸成苗頭風(fēng)向。最近一些媒體對(duì)于優(yōu)衣庫事件、迪士尼免費(fèi)贈(zèng)送門票、上海更嚴(yán)格限行外地牌照等話題的炒作，背后的惡意營銷推手都隱約可見。如果惡意營銷只有收益沒有代價(jià)，這種歪風(fēng)邪氣就很難剎住。減少虛假新聞、杜絕惡意營銷，既需要執(zhí)法部門嚴(yán)格執(zhí)法，也需要新聞媒體回到常識(shí)底線，先從查證核實(shí)“5W”開始。