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多維度提升黨的媒體“四力”

2016年05月09日 10:17   來源:南方日報   張豐清

  習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中強調,黨的新聞輿論工作要適應國內外形勢發(fā)展,從黨的工作全局出發(fā)把握定位,堅持黨的領導,堅持正確政治方向,堅持以人民為中心的工作導向,尊重新聞傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。提升黨的媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力是提升黨的執(zhí)政能力的重要組成部分。在信息傳播國際化的形勢下,針對互聯(lián)網時代社會輿論多層次和媒體分眾化的趨勢,可從以下幾個維度切實提升黨的媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

  堅守方向。堅持正確輿論導向是提升黨的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的基礎和前提。堅守黨的媒體的正確方向,才能確保新媒體層出不窮時代黨的媒體的強大定力和競爭力。習近平要求,做好黨的新聞輿論工作,必須把政治方向擺在第一位。新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。這就意味著,不僅黨的媒體要姓黨,而且全媒要跟黨。只有堅持正確方向,面對那些抹黑黨和政府的宣傳,面對歪曲黨的科學理論、正確主張和方針政策的行為,黨的媒體才能站穩(wěn)立場,進行批評和有力的駁斥;只有堅持正確方向,才能把群眾的注意力引向黨委和政府所關注、所倡導、所重視的問題和方向上來,引到主流價值觀和主流輿論上來,從而提升黨的媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

  創(chuàng)新方法。面對輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式的深刻變化大勢,要提升黨的媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力,就必須走創(chuàng)新之路。創(chuàng)新力決定黨的媒體的傳播力、影響力。在以網絡傳播為特征的信息時代,靠單向、平面?zhèn)鞑ヒ呀洸荒軡M足黨的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的需要。為適應黨的媒體體系的技術改造和升級,習近平要求傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合,“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系!泵襟w創(chuàng)新包括創(chuàng)新新聞輿論工作的理念、內容、手段、體制機制等多層面全方位的創(chuàng)新。理念方面,要力促傳統(tǒng)媒體轉型及傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效整合,推動信息內容、技術應用、平臺終端的共享融通;內容方面,要將宣傳黨委和政府的主張,突出群眾關注的熱點、疑點和難點問題;要善于用講故事的語言風格表達、傳播高大上的內容,彰顯新聞媒體對公眾的影響力;手段方面,抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略,切實把握好新聞傳播的時度效,把握大勢、著眼大事,找準傳播的切入點和著力點;體制機制方面,傳統(tǒng)新聞機構既要設法維護自己的地位,更要善于吸納新媒體的力量,發(fā)揮新媒體的體制機制活力長處,構建良好的新媒體激勵機制和弘揚新媒體的風趣活潑文風,增強黨的媒體的吸引力、感染力。

  培養(yǎng)隊伍。新聞隊伍建設是做好黨的媒體的人才保證。新聞隊伍的政治素質、理論素養(yǎng)、業(yè)務水平、作風建設直接關系到黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的提升。習近平強調:“媒體競爭關鍵是人才競爭,媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”加快培養(yǎng)新聞輿論工作隊伍是今天傳媒格局下黨的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力提升的關鍵所在。黨的新聞工作者要刻苦鉆研業(yè)務知識,特別是要適應時代發(fā)展的要求,努力學習新聞輿論新理念、新知識、新技術,努力成為全媒型、新型專家型人才;年輕一代的新聞工作者更要在新的輿論生態(tài)下把握正確方向、提高理論素養(yǎng)、傳播主流價值。

  面向國際。面對信息傳播國際化形勢下日益激烈的傳媒市場競爭,黨的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的提升,既是一個重大的理論問題,也是一個緊迫的現(xiàn)實問題。從國際輿論格局看,目前仍然處在西強我弱的國際輿論格局階段。目前我國在國際傳播領域的聲音不大,影響力也不大,新媒體技術和平臺運用不夠,提高國際傳播能力成為當務之急。習近平強調,要加強國際傳播能力建設,增強國際話語權,集中講好中國故事,同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局,著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。增強國際話語權是提高新聞輿論工作能力水平的重要內容。只有通過日復一日,持續(xù)不斷的對外傳播和國際傳播,才可以幫助國外受眾加深對我國的了解,增加對我國的認可度及信任度,增強中國在國際傳播領域的輿論影響力和新聞競爭力。增強國際話語權,還要補齊我國對外傳播的短板,既要善于講故事,又要善于講道理,不斷提升中國傳播軟實力和發(fā)展新媒體傳播平臺,下大氣力加強國際傳播能力,提升新媒體時代中國話語的國際影響力。

  作者系華南農業(yè)大學馬克思主義學院教授

  

(責任編輯:范戴芫)

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