“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，你會(huì)買嗎？”近日，許多上海市民的微信朋友圈出現(xiàn)了這樣的話題。上海老字號(hào)糖果品牌大白兔奶糖攜手法國某時(shí)尚品牌推出限量珍藏版，其身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。對(duì)此，有專家表示，在禮品包裝方面，滬上一些老字號(hào)的附加價(jià)值遠(yuǎn)不如國外產(chǎn)品，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。但若單單在“包裝”上窮盡心思，總歸是少了點(diǎn)技術(shù)含量。

　　剛開始聽到這一消息，許多消費(fèi)者的內(nèi)心，想必是“拒絕”的�！皳Q一身洋裝，身價(jià)9倍暴漲”，諸如此類的調(diào)侃，也很能說明大家的反感�？墒牵�就如一些網(wǎng)友說的，既然是珍藏版，自然不能以尋常眼光視之。其之所以賣出高價(jià)，自然有其道理。通過藝術(shù)化的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“老產(chǎn)品”附加價(jià)值的提升，這事實(shí)上早已是業(yè)界慣用的手段。老字號(hào)奶糖開始兜售“時(shí)尚感”，并不難理解。

　　現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，兩個(gè)明顯的趨勢(shì)就是，市場的細(xì)分以及產(chǎn)品的層次化。推出高價(jià)的珍藏版奶糖，就是為了豐富單一產(chǎn)品的梯度分布，繼而針對(duì)高購買力人群這一小眾市場有所作為。這般煞費(fèi)苦心的營銷策劃，體現(xiàn)出企業(yè)追求利益最大化的天然秉性。從某種意義上說，這一行為恰恰說明，一些“老字號(hào)”正漸漸跟上市場步伐，以主動(dòng)求變的姿態(tài)，來重新發(fā)現(xiàn)盈利增長點(diǎn)。從長遠(yuǎn)看，此類營銷運(yùn)作，只會(huì)越來越多。

　　時(shí)至今日，商品買賣的邏輯，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的定義。從簡單“賣產(chǎn)品”，到如今“賣故事”“賣情懷”，產(chǎn)品的附加價(jià)值，在很多時(shí)候已經(jīng)遠(yuǎn)超產(chǎn)品的使用價(jià)值，成為公眾進(jìn)行消費(fèi)決策的主要考量！珍藏版奶糖的賣點(diǎn)，在于那精致的包裝盒子，更在于其所傳遞的情感信號(hào)。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素，就很能討取不少消費(fèi)者的歡心——顯然，其不僅投合了這部分人的審美趣味，更滿足了他們自我歸類、自我標(biāo)識(shí)的心理需求。

　　無論是奶糖或是其他商品，越來越多的珍藏版、限量版、紀(jì)念版層出不窮，只能說明我們的市場形態(tài)、營商方式正變得多元。這本就是商業(yè)社會(huì)的正常演進(jìn)，完全沒必要感到詫異。只要不影響平價(jià)基礎(chǔ)產(chǎn)品的正常供應(yīng)，我們便無須對(duì)那些高定價(jià)的特殊產(chǎn)品抱有敵意。還需要厘清的是，增加商品“附加價(jià)值”其實(shí)有很多可行方法。

　　所以，在商言商，珍藏版的高價(jià)產(chǎn)品當(dāng)然無所謂是非對(duì)錯(cuò)。與之相較，其在策略和技巧層面的成熟度，更值得關(guān)注。