圖書(shū)眾籌在去年還是一個(gè)新生事物,但今年儼然已經(jīng)成了“熱詞”。在某眾籌網(wǎng)站,正在眾籌的出版項(xiàng)目有近300個(gè)。這股熱潮,究竟是改變傳統(tǒng)出版行業(yè)的新力量,還是變相營(yíng)銷(xiāo)推廣圖書(shū)的一種手段?
圖書(shū)眾籌有成功的范例,比如《周鴻祎自述:我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》一個(gè)月內(nèi)籌資160萬(wàn)元,《社交紅利》在兩周內(nèi)籌資10萬(wàn)元,林志穎的《我對(duì)時(shí)間有耐心》上線(xiàn)當(dāng)天即籌得10萬(wàn)元等。但是,這是否就意味著圖書(shū)眾籌時(shí)代的到來(lái)呢?
僅僅從字面理解,“眾”是“籌”的前提,離開(kāi)了“眾”的支持,所謂的“籌”就成了單方面的異想天開(kāi)。上述圖書(shū)眾籌成功例子,都是粉絲和人脈圈支持的結(jié)果。有引“眾”的能量,作者本身具有名人效應(yīng)先贏一步——已經(jīng)具有相當(dāng)粉絲人群的名人書(shū)籍更容易眾籌成功。這樣的道理其實(shí)并不復(fù)雜,那么,為何會(huì)出現(xiàn)一擁而上的“圖書(shū)眾籌”現(xiàn)象呢?
眾籌本是指用“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的形式,向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式,是通過(guò)對(duì)公眾展示創(chuàng)意以爭(zhēng)取關(guān)注和支持,進(jìn)而獲得所需要的資金援助�！皥D書(shū)眾籌”成熱詞,不是水到渠成的事情,相反,很可能是一種泡沫。弄不好的話(huà),不僅無(wú)法迎來(lái)“圖書(shū)眾籌”的美好時(shí)代,而會(huì)進(jìn)入“圖書(shū)眾愁”的尷尬時(shí)段。
其一,圖書(shū)眾籌的回報(bào)超出了本身負(fù)載,用夸張的方式、不當(dāng)?shù)氖侄挝С?無(wú)異于一種飲鴆止渴,看似美妙,實(shí)則埋下了禍端,不符合圖書(shū)眾籌的發(fā)展軌跡；其二,相比于國(guó)外給出的“簽名本”“明信片”回報(bào),國(guó)內(nèi)的回報(bào)五花八門(mén),當(dāng)名家也加入到眾籌行列時(shí),這仿佛成了吸金游戲；其三,更需要眾籌的嚴(yán)肅類(lèi)、思想性圖書(shū)被拋棄,只能表明所謂的圖書(shū)眾籌僅僅成了一種吸引眼球或者找買(mǎi)單者的花樣。
進(jìn)一步說(shuō),當(dāng)圖書(shū)眾籌成為營(yíng)銷(xiāo)的手段和口號(hào),帶給圖書(shū)自身的價(jià)值非常有限,除了滿(mǎn)足公眾好奇心之外,難以承載起圖書(shū)眾籌發(fā)展的需要。隱藏其后的投機(jī)和功利邏輯明顯可見(jiàn),不關(guān)注圖書(shū)內(nèi)容,只關(guān)注眾籌行為的“圖書(shū)眾籌”終將異化為“眾愁”,不僅舍本逐末,更會(huì)斷送圖書(shū)眾籌的前景。
圖書(shū)一直都是以文化產(chǎn)品的面目出現(xiàn),只有進(jìn)入文化消費(fèi)時(shí)代,圖書(shū)才有了消費(fèi)品的性質(zhì)。傳統(tǒng)意義上的圖書(shū),是傳道授業(yè)解惑的工具和思想的載體,而當(dāng)下的圖書(shū)擁有了商品和文化產(chǎn)品的雙重屬性。在一味功利和投機(jī)的“圖書(shū)眾籌”面前,恐怕不可能奢望圖書(shū)承載起應(yīng)有的教育價(jià)值和文化屬性,也不可能讓圖書(shū)眾籌成為新的圖書(shū)出版方向。
就筆者的判斷,暢銷(xiāo)書(shū)本身就應(yīng)遠(yuǎn)離眾籌,我們更應(yīng)支持那些思想性、嚴(yán)肅性的圖書(shū),用行動(dòng)來(lái)拒絕華而不實(shí)的眾籌扭曲現(xiàn)象,讓圖書(shū)眾籌重視圖書(shū)內(nèi)容而不是為了販賣(mài)概念、戲弄公眾。希望圖書(shū)眾籌能夠重新回歸到依靠大眾而不是調(diào)戲大眾、注重創(chuàng)意而不是制造笑料的正確軌道上來(lái),否則,我們看到的就是“眾愁”而非“眾籌”。
