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李丹:圖書也要反對過度包裝

2013年04月25日 08:04   來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報》   

  真皮燙金封面、絲綢包裝、繁復(fù)的禮盒、附帶手表和玩具……近年來在圖書市場上不斷出現(xiàn)的高檔圖書的確吸引眼球,動輒成百上千元的售價也讓消費(fèi)者望而卻步。購買此類圖書的除了少量有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的收藏者外,大部分是買來作為禮品饋贈他人。雖然此類圖書并非市場銷售的主體,這種過度包裝的浪費(fèi)行為卻不容小覷。

  圖書真正的價值體現(xiàn)在它的內(nèi)容上。缺乏過硬的內(nèi)容,即使包裝再華美,也不能給讀者帶來美好的閱讀體驗(yàn)。對于讀者來說,繁復(fù)的包裝反而成為影響舒適閱讀的障礙。拿到一本包裝繁復(fù)的書,先要把華麗精美的腰封摘下,再把封套褪下,還未進(jìn)入“書境”,這些通常由層層溢美之詞構(gòu)成的“復(fù)雜”工作就已經(jīng)讓讀書的心情大打折扣了。

  書的主要功能是為了閱讀,而不是純粹為了觀賞。當(dāng)一本書被反復(fù)閱讀甚至翻爛時,它的價值也就得到了充分體現(xiàn)。那些昂貴的精品書、禮品書往往在禮尚往來之后就被束之高閣,很難發(fā)揮應(yīng)有的價值。浪費(fèi)在豪華包裝上的寶貴資源,在消費(fèi)者手中則全部變成垃圾,不僅造成浪費(fèi),還加重了固體廢棄物對環(huán)境的污染。

  豪華包裝的高檔書之所以還有市場,主要在于一部分人的面子消費(fèi)心理和虛榮心。以往隱藏在豪華月餅、天價茶葉背后的奢侈,由于中央的嚴(yán)令禁止和法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定有所收斂。而圖書作為一種文化產(chǎn)品,在大力提倡文化強(qiáng)國的今天,更不應(yīng)成為奢侈風(fēng)氣的隱蔽出口。因此,應(yīng)嚴(yán)堵這部分疏漏,防止借文化名義大行不正之風(fēng)。

  在出版市場上,恰當(dāng)?shù)姆饷嬖O(shè)計(jì)、包裝可以提升圖書附加值,進(jìn)而增加銷量。但凡事皆有度,過度的豪華包裝會妨礙出版市場的良性運(yùn)行。說到底,出版畢竟是以內(nèi)容為核心競爭力,孰主孰次,應(yīng)當(dāng)分清。當(dāng)高檔食品、化妝品紛紛簡化包裝時,圖書是否也應(yīng)盡快啟動“瘦身”程序呢?(李丹)

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