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紐約文化市場的“中國紅”

2014年05月04日 07:27   來源:人民日報   趙 尚

  前不久,寧波市演藝集團有限公司創(chuàng)作的舞劇《十里紅妝·女兒夢》在美國紐約林肯藝術(shù)中心連演4場,場場爆滿,在紐約主流文化市場掀起了一片“中國紅”!妒锛t妝》講述了一個動人的愛情故事,展現(xiàn)了江南傳統(tǒng)民俗風情。該舞劇去年入選中國對外文化集團公司“中華風韻”項目,成為繼《牡丹亭》《絲路花雨》之后,登上美國紐約林肯藝術(shù)中心舞臺的第三部中國舞臺劇作品。

  《十里紅妝》在紐約演出4場,2500多個座位的劇場滿滿當當,一場比一場熱。最后一場演出,連站票都被一搶而空,燈光、音響等操作臺旁都擠滿了人。這樣的演出場景,不僅國內(nèi)少見,先前一些走出國門的文藝演出也少有這樣的盛況。那么,《十里紅妝》為啥能夠走紅美國呢?

  知己知彼,百戰(zhàn)不殆。實施科學(xué)的市場化運作,首先必須研究市場、懂得市場,尤其對國外市場而言。任何文藝團體,凡是要去國外演出,首先必須學(xué)會自問:我憑什么去演出?人家又憑什么歡迎我們?nèi)パ莩觯恐挥泄Φ自鷮、深厚,特色鮮明、優(yōu)勢突顯,方能勝券在握!妒锛t妝》大獲成功,正是源于其是由陣容強大的演藝隊伍經(jīng)反復(fù)打磨而制作出的精品,尤其是劇中融入了10多種浙江民俗風情,使用近400件仿照寧波十里紅妝博物館藏品制作的紅妝器具,音樂、舞美等又極具民族特色的“中國味”,全方位展現(xiàn)了江南傳統(tǒng)文化,展示了名副其實的中華文化精粹,從而攫住了美國觀眾的心。這也應(yīng)驗了那句老話:“越是民族的,越是世界的!

  的確,市場需要研究,但同時更需要策劃。所謂市場運作,更大程度上取決于對市場的策劃。唯此,也才能更好地對接市場、調(diào)度市場、駕馭市場。該劇團在赴美演出前,邀請美國方面的專家一起探討研究藝術(shù)加工,以符合美國觀眾的欣賞習(xí)慣。事實證明,演出后許多觀眾體味到了劇中細膩綿長的感情糾葛。此外,劇團演出前半年,負責運作市場的中國對外文化集團公司便與紐約一家公關(guān)公司合作,以各種形式造勢。紐約設(shè)計師根據(jù)美國觀眾的喜好設(shè)計了海報和宣傳冊頁。劇組抵達紐約后,立即安排出品人、制作人和導(dǎo)演參與電視臺、電臺的節(jié)目推廣。通過一系列的宣傳,演出前的出票率達到七成,首場演出轟動全城,出現(xiàn)了“一票難求”的場面。如此做足了推介功夫,自是保證了賣座率,形成了轟動效應(yīng)。

  一個劇團訪問他國,演幾場戲賺一點錢,借此擴大一點影響,充其量是眼前利益。更為重要的是,要通過研究市場、策劃市場,借鑒成功經(jīng)驗,進而在積累的基礎(chǔ)上不斷地提升市場、拓展市場,從而真正把市場做大做強。只有如此,才會有長遠的經(jīng)濟效益和社會效益,才會彰顯中國文化的影響力。據(jù)介紹,《十里紅妝》還將赴華盛頓演出。同時,寧波演藝集團還在籌備進軍歐美市場的新劇。例如,以美國劇作家尤金·奧尼爾的名作改編的甬劇《安弟》,正在籌備到美國愛荷華州演出;以中國經(jīng)典故事《霸王別姬》改編的舞臺劇也在醞釀登上美國舞臺,除了委托專業(yè)團隊進行總體包裝、策劃外,還計劃采用外方出人、中方提供舞臺元素的方式,以此節(jié)省國內(nèi)外往返費用。這種創(chuàng)新的做法,無疑是推動中國劇目“走出去”的又一妙招。

  海納百川,有容乃大。我們的文化團體要想“走出去”,就得和國外的文化去碰撞、交流。在互相交融之中,用我們的文化感染力,提升我們的軟實力!妒锛t妝》的成功實踐告訴我們:“走出去”,并不難。難的是,走得踏實,走對路子,走得漂亮。

(責任編輯:武曉娟)

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