“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。國(guó)家工商總局商標(biāo)局在4月20日舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實(shí)務(wù)研討會(huì)上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號(hào)，從5月1日起“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。(4月21日《新京報(bào)》)

　　如果不是國(guó)家工商總局商標(biāo)局此次對(duì)“馳名商標(biāo)”的澄清，至今公眾依然會(huì)認(rèn)為“馳名商標(biāo)”就是質(zhì)量好、信譽(yù)高的商品，不僅僅是我，相信大多數(shù)人都是這樣認(rèn)識(shí)的，除非工商局的人，除非商標(biāo)局的人才知道這僅僅是一個(gè)稱呼。按照監(jiān)管部門解釋，“馳名商標(biāo)”僅僅是普通商標(biāo)，只不過這種商標(biāo)與其他商標(biāo)不同的是，可以跨類別、跨領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)而已。換句話也就是說，只要“馳名商標(biāo)”被認(rèn)定了，任何行業(yè)和領(lǐng)域都不能再使用這個(gè)商標(biāo)了，使用了就是侵權(quán)了。

　　這樣看來，所謂的“馳名商標(biāo)”和商品的質(zhì)量和信譽(yù)是沒有一毛錢關(guān)系的。關(guān)鍵的問題是，既然沒有這樣的關(guān)系，這些“馳名商標(biāo)”的擁有者們?yōu)槭裁茨芡祿Q概念，忽悠公眾，這一忽悠就是10多年？當(dāng)然，作為商標(biāo)的持有者也可以打哈哈，他們會(huì)說我們只是說自己是“馳名商標(biāo)”，沒說產(chǎn)品質(zhì)量好呀，沒說產(chǎn)品信譽(yù)好呀，消費(fèi)者自己理解錯(cuò)誤了和我們有什么關(guān)系？

　　其實(shí)不然，僅僅從字面上理解的話，“馳名商標(biāo)”會(huì)給公眾留下什么樣的感受，我想商標(biāo)局的人不會(huì)不知道，商標(biāo)的持有者也不會(huì)不知道的。如此的放縱，就是有關(guān)部門的罪過。趙本山是很會(huì)忽悠，如果沒有載體，他即使忽悠的再好，也只能在家里忽悠，他為什么能忽悠的名聲大震，那是有載體的。對(duì)于“馳名商標(biāo)”來說，也是同樣的道理。這個(gè)載體就是我們的商標(biāo)局。既然是普通的商標(biāo)，在2001年推行的時(shí)候，為什么非要起一個(gè)“馳名商標(biāo)”的名字？如果僅僅是為了對(duì)其保護(hù)的話，其實(shí)也很簡(jiǎn)單�？梢圆患印榜Y名”二字，直接在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行保護(hù)就可以了。如果需要加個(gè)特別標(biāo)記，也可以叫“重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)”，其實(shí)，這樣也是不太妥當(dāng)?shù)�，哪個(gè)商標(biāo)不需要保護(hù)呢？對(duì)于商標(biāo)局而言，當(dāng)初制定了這樣的“馳名商標(biāo)”的管理辦法，會(huì)造成什么樣的誤會(huì)不會(huì)不知道？就沒有預(yù)見性？

　　即使，商標(biāo)局真的沒有想到“馳名商標(biāo)”會(huì)引起公眾的誤會(huì)，也還不可怕。商品在做廣告的時(shí)候，還是有廣告法約束的，在這些商標(biāo)持有者用“馳名商標(biāo)”在報(bào)紙上，在電視上，在商品上忽悠公眾的時(shí)候，為什么沒有在第一時(shí)間站出來，加以說明，以正視聽？就眼睜睜的看著這些“馳名商標(biāo)”在大庭廣眾之下成了會(huì)忽悠的“趙本山”，難道一起把善良的消費(fèi)者當(dāng)成被忽悠的暈頭轉(zhuǎn)向的“范偉”了？

　　“馳名商標(biāo)”緣何能在偷換概念中忽悠了公眾十多年？這樣的事情不能止于澄清概念，可怕的是這個(gè)澄清還如此姍姍來遲。是不是也要算算舊賬呢？