“請認準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。國家工商總局商標(biāo)局在4月20日舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實務(wù)研討會上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽稱號，從5月1日起“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。（4月21日《新京報》）

　　如果不是國家工商總局商標(biāo)局此次對“馳名商標(biāo)”的澄清，至今公眾依然會認為“馳名商標(biāo)”就是質(zhì)量好、信譽高的商品，不僅僅是我，相信大多數(shù)人都是這樣認識的，除非工商局或商標(biāo)局的人才知道這僅僅是一個稱呼。按照監(jiān)管部門解釋，“馳名商標(biāo)”僅僅是普通商標(biāo)，只不過這種商標(biāo)與其他商標(biāo)不同的是，可以跨類別、跨領(lǐng)域進行保護而已。換句話說，只要“馳名商標(biāo)”被認定了，任何行業(yè)和領(lǐng)域都不能再使用這個商標(biāo)了，使用了就是侵權(quán)了。

　　這樣看來，所謂的“馳名商標(biāo)”和商品的質(zhì)量、信譽是沒有一毛錢關(guān)系的。關(guān)鍵的問題是，既然沒有這樣的關(guān)系，這些“馳名商標(biāo)”的擁有者們?yōu)槭裁茨芡祿Q概念，忽悠公眾，這一忽悠就是10多年？當(dāng)然，作為商標(biāo)的持有者也可以打哈哈，他們會說我們只是說自己是“馳名商標(biāo)”，沒說產(chǎn)品質(zhì)量好呀，沒說產(chǎn)品信譽好呀，消費者自己理解錯誤了和我們有什么關(guān)系？

　　其實不然，僅僅從字面上理解的話，“馳名商標(biāo)”會給公眾留下什么樣的感受，我想商標(biāo)局的人不會不知道，商標(biāo)的持有者也不會不知道的。如此的放縱，就是有關(guān)部門的罪過。趙本山是很會忽悠，如果沒有載體，他即使忽悠的再好，也只能在家里忽悠，他為什么能忽悠的名聲大震，那是有載體的。對于“馳名商標(biāo)”來說，也是同樣的道理。這個載體就是我們的商標(biāo)局。既然是普通的商標(biāo)，在2001年推行的時候，為什么非要起一個“馳名商標(biāo)”的名字？如果僅僅是為了對其保護的話，其實也很簡單�？梢圆患印榜Y名”二字，直接在行業(yè)內(nèi)部進行保護就可以了。如果需要加個特別標(biāo)記，也可以叫“重點保護商標(biāo)”，其實，這樣也是不太妥當(dāng)?shù)�，哪個商標(biāo)不需要保護呢？對于商標(biāo)局而言，當(dāng)初制定了這樣的“馳名商標(biāo)”的管理辦法，會造成什么樣的誤會不會不知道？就沒有預(yù)見性？

　　即使，商標(biāo)局真的沒有想到“馳名商標(biāo)”會引起公眾的誤會，也還不可怕。商品在做廣告的時候，還是有廣告法約束的，在這些商標(biāo)持有者用“馳名商標(biāo)”在報紙上，在電視上，在商品上忽悠公眾的時候，為什么沒有在第一時間站出來，加以說明，以正視聽？就眼睜睜的看著這些“馳名商標(biāo)”在大庭廣眾之下成了會忽悠的“趙本山”，難道一起把善良的消費者當(dāng)成被忽悠的暈頭轉(zhuǎn)向的“范偉”了？

　　“馳名商標(biāo)”緣何能在偷換概念中忽悠了公眾十多年？這樣的事情不能止于澄清概念，可怕的是這個澄清還如此姍姍來遲。是不是也要算算舊賬呢？