不少消費者在上網(wǎng)了解相關(guān)產(chǎn)品品牌信息時,網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”,往往讓人眼花繚亂、無所適從。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),給出各種“十大品牌”稱號的單位并不一樣,“只要給錢,都能評上!鄙踔劣行┢髽I(yè)剛評上“十大”沒幾年就倒閉了。(10月7日《新京報》)
“十大品牌”評選混雜泛濫,首先還是在于“吹牛不犯法”的法規(guī)空白。誰有資格來評選和發(fā)布品牌榜,法規(guī)沒有明確的禁止和界定,如此語境下,行業(yè)協(xié)會可以評選、消費者可以評選、網(wǎng)絡(luò)也可以評選。既然評選不違法,不管是誰評的,不管是不是花錢買的,都不過是自我標榜與吹噓而已。認真你就輸了。
其次,品牌形象理應(yīng)是產(chǎn)品品質(zhì)的外在表現(xiàn),但是與一些行業(yè)協(xié)會熱衷搞品牌評選相比較,來源于官方正常的監(jiān)管與消息披露依然滯后。不少的行業(yè)沒有質(zhì)量標準,或者質(zhì)量標準嚴重滯后于國際行業(yè)通行標準。如此,一方面品牌品質(zhì)缺少應(yīng)有門檻,沒有市場抑制機制,自然使得品牌競爭可以渾水摸魚;另一方面,消費者缺少品牌產(chǎn)品監(jiān)管信息的知情權(quán),無法通過正常有效的市場口碑確立品牌的感性認識。
品牌“競價排名”歸根結(jié)底是市場規(guī)則構(gòu)建的落后。品牌排名應(yīng)當是市場品牌管理的延伸,充分體現(xiàn)消費者的利益,不能淪為商家之間的金錢游戲。第一要立法規(guī)范品牌評選的資質(zhì)與條件,實行評選備案制度,防止評選的無序與泛濫;其次則需健全行業(yè)質(zhì)量標準與評選規(guī)則,突出品牌監(jiān)管信息在評選中的運用,設(shè)置消費者必需的參與環(huán)節(jié),指導(dǎo)和規(guī)范評選行為,增強評選的權(quán)威性,提高品牌評選的含金量。
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