標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，質(zhì)量塑造品牌，品牌提升信譽(yù)，信譽(yù)贏得市場(chǎng)。質(zhì)量，是品牌的第一要義

　　“勞力士賣(mài)的不是手表，是舒適的感覺(jué)和自信；麥肯錫賣(mài)的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專業(yè)�！边@是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師菲利普·科特勒對(duì)品牌內(nèi)涵的經(jīng)典論述；“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)�！� 這是可口可樂(lè)公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒的品牌宣言。這兩句話體現(xiàn)了品牌的恒久魅力，它可以超越種族、語(yǔ)言和信仰，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，雄霸市場(chǎng)的殺招。

　　或許可以說(shuō)，這是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。綜觀世界，各行業(yè)各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越明顯集中地體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)品牌有了知名度與信譽(yù)度，必然會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)極大的市場(chǎng)占有率。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有全球90%以上的名牌；馳名世界的品牌產(chǎn)品，產(chǎn)量不到同類(lèi)產(chǎn)品的3%，但銷(xiāo)售額卻占到50%左右。質(zhì)量—品牌—信譽(yù)—市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示出的邏輯鏈條表明，當(dāng)品牌因質(zhì)量提升而有了知名度和美譽(yù)度，就會(huì)給產(chǎn)品搶占市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大助力。大而言之，品牌是國(guó)家、城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的代言人和經(jīng)濟(jì)水平的晴雨表。打造深圳品牌，既是特區(qū)努力建成現(xiàn)代化國(guó)際化創(chuàng)新型城市的迫切要求，也是推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)“四位一體”建設(shè)的重要舉措。

　　標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，質(zhì)量塑造品牌，品牌提升信譽(yù)，信譽(yù)贏得市場(chǎng)。品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)名稱、一塊招牌這么簡(jiǎn)單，而是涵蓋了從材料選擇到產(chǎn)品服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)；質(zhì)量，是品牌的第一要義。高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量，深圳著力構(gòu)建“大標(biāo)準(zhǔn)”體系，對(duì)深圳質(zhì)量進(jìn)行量化與規(guī)范，可謂抓住了深圳品牌建設(shè)的“牛鼻子”。深企對(duì)質(zhì)量的執(zhí)著追求，就是對(duì)品牌的完美塑造，對(duì)信譽(yù)的孜孜以求，對(duì)基業(yè)長(zhǎng)青的深切渴望。在練好質(zhì)量這一“內(nèi)功”的基礎(chǔ)上，深圳品牌戰(zhàn)略的效果正在顯現(xiàn)。華為穩(wěn)居全球最大的通信設(shè)備商、比亞迪摘得全球新能源車(chē)2015年度銷(xiāo)量桂冠、大疆占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)半壁江山；華大基因、中興通訊、中集、大族激光、海能達(dá)、創(chuàng)維、康佳……一大批深企，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攻城略地；一個(gè)個(gè)響亮的深圳品牌，為“深圳制造”和“深圳創(chuàng)造”贏得市場(chǎng)和美譽(yù)度。

　　知名品牌如何培育，信譽(yù)如何提升？離不開(kāi)政府的支持與企業(yè)自身的努力。培育品牌是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，既要抓住新常態(tài)下的新機(jī)遇，系統(tǒng)部署、狠抓落實(shí)，也要保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定方向、持之以恒。在企業(yè)為提升“深圳信譽(yù)”而持續(xù)努力的同時(shí)，深圳已逐步健全政府部門(mén)監(jiān)督、社會(huì)組織協(xié)同、企業(yè)責(zé)任主體落實(shí)的三方推進(jìn)工作機(jī)制。“深圳信譽(yù)”在各有關(guān)部門(mén)、各行各業(yè)的共同努力下，已經(jīng)鍛造成深圳城市的“金字招牌”。品牌建設(shè)的主體是企業(yè)，只有在品牌文化、研發(fā)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)建設(shè)水平等方面得到提高，企業(yè)才能真正培育出市場(chǎng)認(rèn)可的知名品牌。

　　一個(gè)偉大的時(shí)代，應(yīng)該有偉大的企業(yè)，應(yīng)該有縱橫四海的品牌。唯有不斷厚植“深圳智造”的土壤，讓精益求精精神茁壯生長(zhǎng)，讓誠(chéng)信成為全社會(huì)的道德空氣，讓企業(yè)家精神得到更好發(fā)展，我們才能在這一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，推動(dòng)深圳品牌在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)上脫穎而出。

　　品牌建設(shè)沒(méi)有僥幸?guī)��?lái)的奇跡，只有努力的軌跡。百舸爭(zhēng)流，千帆競(jìng)渡的競(jìng)爭(zhēng)圖景下，深圳和深企想前路領(lǐng)航，只有不斷下苦功夫，花大力氣打造高質(zhì)量、塑造好品牌！