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數(shù)字出版要敢于跨出第一步

2013年09月17日 08:24   來源:光明日報(bào)   陳佳冉

  傳統(tǒng)出版邁向數(shù)字時(shí)代,是出版業(yè)的大趨勢,也是近日召開的中國—東盟出版博覽會的主題。在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)用戶數(shù)量均居全球首位的國家,出版業(yè)走向數(shù)字化在情理之中。有資料顯示,2006年中國數(shù)字出版產(chǎn)值只有213億元,2010年已突破千億元大關(guān),2012年達(dá)1935億元。

  面對來勢洶洶的數(shù)字化挑戰(zhàn),傳統(tǒng)出版人面前有三條道路:領(lǐng)頭、跟隨和出局。有用戶就有需求,有成千上萬個(gè)用戶就有千變?nèi)f化的需求。在中國做數(shù)字出版,前景人人稱道,但真要去試水溫、“吃螃蟹”,很多人就開始變得躡手躡腳。

  幾年前,數(shù)字出版興起之初,出版人就怕趕不上這趟車,一窩蜂投身其間,有的組建集團(tuán)、有的成立部門,與技術(shù)商、平臺服務(wù)商合作。幾年下來,辛苦栽下的樹種,有的夭折,有的讓別人摘了果子。一些兩手空空的出版人開始感嘆:“不做等死,做了找死!本科湓颍鋵(shí)還是因?yàn)樽焐险f要緊跟數(shù)字出版形勢,心里卻還在打傳統(tǒng)出版的算盤。

  為什么有畏難情緒?歸根到底還是心里沒底,對數(shù)字技術(shù)陌生。這一代出版人對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大多不太熟悉,而在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域,他們早已駕輕就熟,占領(lǐng)了一塊穩(wěn)定的市場份額。另一方面,由于中國現(xiàn)代出版業(yè)起步較晚,傳統(tǒng)出版的市場份額還未飽和,從局部來看,還會出現(xiàn)不降反增的現(xiàn)象。但出版人不能被這種暫時(shí)的現(xiàn)象所迷惑,畢竟,時(shí)代的變化是不由人控制的。不了解互聯(lián)網(wǎng),不去敲擊鍵盤,再有經(jīng)驗(yàn)與智慧,這個(gè)世界也離你的想象很遙遠(yuǎn)了。因此,出版人應(yīng)放下包袱,向新技術(shù)學(xué)習(xí)取經(jīng),冒險(xiǎn)不是盲目和頭腦發(fā)熱,而要摸著石頭過河,備好干糧上路。

  “內(nèi)容為王”是出版界的鐵律。不久前,某些電商在事先沒有與出版社打招呼的情況下,進(jìn)行了“電子書0元下載”促銷活動(dòng)。一些出版商對這種“自殘式促銷”不太感冒,立即暫停了與電商的合作,撤下電子書。出版商提供內(nèi)容,技術(shù)商搭建平臺,數(shù)字出版就是這樣一個(gè)共建的產(chǎn)業(yè)鏈。在此過程中,技術(shù)商要尊重內(nèi)容,不管技術(shù)有多前沿,都要知道,能與內(nèi)容相結(jié)合的技術(shù)才是有價(jià)值的;而出版商則要提供更具針對性的內(nèi)容,適應(yīng)讀者碎片化閱讀、延伸閱讀、屏幕閱讀以及互動(dòng)閱讀的需求,二者只有同心協(xié)力,共榮共生,才能使數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈順暢運(yùn)轉(zhuǎn),獲得長足發(fā)展。

  數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入春天,但春天除了山花爛漫,還要面對青黃不接。有學(xué)者曾說:“三月播種,九月收獲,四月不要哭泣。因?yàn)榇蟮匾呀?jīng)平整,種子已經(jīng)發(fā)芽!痹绞乔锸赵谕,就越需要出版人在數(shù)字化時(shí)代,能與技術(shù)商一起合作,共同跨出這第一步。

(責(zé)任編輯:周姍姍)

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