有些日子沒(méi)回老家天津，最近回去，總覺(jué)得這座城市有哪里變得不一樣。細(xì)細(xì)琢磨后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)可以買份報(bào)刊讀上半天的報(bào)刊亭悄然變成了早點(diǎn)攤，濃濃的紙墨香也被滿鼻的煎餅香代替。或許，這正是報(bào)刊業(yè)不斷萎縮的印證�；蛟S，這與數(shù)字出版連續(xù)保持高速增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系。

　　不管你是否愿意，數(shù)字出版在全球范圍內(nèi)取得實(shí)質(zhì)性突破的事實(shí)就這樣發(fā)生了。在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)技術(shù)更加深刻的理解使內(nèi)容得到了更豐富的呈現(xiàn)，讀者的閱讀感受也更加立體。這也是為什么很多有技術(shù)背景的公司，如中國(guó)的百度、新浪，美國(guó)的谷歌、亞馬遜，能夠在數(shù)字出版領(lǐng)域占得先機(jī)的要因之一。

　　即使代表了出版的發(fā)展方向，即使有了方便閱讀的創(chuàng)新，對(duì)于我國(guó)的數(shù)字出版，我們也必須客觀理性地看待，絕不能“捧殺”。

　　從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)化傾向明顯，產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)不合理，各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡，重平臺(tái)、重技術(shù)、輕內(nèi)容的現(xiàn)象依然存在。此外，內(nèi)部從業(yè)人員對(duì)數(shù)字出版缺乏足夠認(rèn)識(shí)，沒(méi)有形成完整、統(tǒng)一的數(shù)字化流程。產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，一個(gè)地區(qū)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)單位一個(gè)制式，談不上互聯(lián)互通。上述種種，禁錮著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　我們當(dāng)前要思考的，是如何沖破禁錮、在有了數(shù)量之后讓質(zhì)量快速跟上。

　　首先，加快融合發(fā)展，推行“內(nèi)容為王”，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。融合發(fā)展并不是個(gè)新話題，只是在當(dāng)前的大背景下，亟需打破路徑依賴和思維定式，挖掘新動(dòng)力。具體來(lái)說(shuō)，就是摒棄“傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版靠攏就是融合”的觀念，轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的并行并重、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。尤其是要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版下的“內(nèi)容為王”，現(xiàn)階段更需將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)延伸到數(shù)字出版，依托先進(jìn)技術(shù)和渠道，借力推動(dòng)出版業(yè)融合發(fā)展，建立健全一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次產(chǎn)出多次增值的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行方式。

　　其次，要做大做強(qiáng)，才能加快走出去的步伐，在世界舞臺(tái)彰顯中國(guó)魅力。如今，隨著我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)體系中分量的提升，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)對(duì)中文電子書的需求日益旺盛，他們希望借此了解中國(guó)的經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)和文化傳承。這為我國(guó)數(shù)字出版走出去搭建起了平臺(tái)。但是，我們的出版業(yè)如果要走出去，不能僅僅依靠中國(guó)傳統(tǒng)文化如京劇、國(guó)畫等，必須分析進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)之后的優(yōu)勢(shì)，明確自身定位，找準(zhǔn)差距，塑造符合自身特色的品牌。

　　第三，要加快走出去的步伐，更要解決好版權(quán)問(wèn)題，這是數(shù)字出版走向成熟的關(guān)鍵。出版數(shù)字化以后，閱讀方便了，盜版也變得容易了。缺乏版權(quán)保護(hù)的數(shù)字出版，如同建在沙灘上的高樓，一時(shí)的炫目換不來(lái)長(zhǎng)久的穩(wěn)固。尤其是到國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)，更需要依靠版權(quán)保護(hù)發(fā)揮作用。為此，應(yīng)該盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，成立專門機(jī)構(gòu)，對(duì)數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合和管理，使數(shù)字版權(quán)從“事后糾紛處理”轉(zhuǎn)向“事前利益分配”。同時(shí)，積極探索建立適合互聯(lián)網(wǎng)特征的開放共享的授權(quán)機(jī)制，加強(qiáng)版權(quán)國(guó)際對(duì)話與合作，用創(chuàng)新思維解決數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)只有正視火熱背后的隱憂，對(duì)癥下藥，才不會(huì)在下一個(gè)類似“報(bào)刊亭變成早點(diǎn)攤”的事件面前唏噓感嘆。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：牛 瑾）