隨著微博影響力的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體也紛紛進(jìn)入這一社交化的傳播平臺(tái)。媒體官微開得越來(lái)越多，但每時(shí)每刻發(fā)生的新聞就那么多，導(dǎo)致微博信息同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著這個(gè)問題的顯現(xiàn)，很多媒體官微開始追求新鮮的“新聞”，個(gè)性化的語(yǔ)言，求新、求奇的表達(dá)方式，甚至獻(xiàn)丑賣萌。一些“新聞”、段子、甚至謠言開始不時(shí)在這個(gè)空間內(nèi)閃現(xiàn)。
筆者曾在一家平面媒體內(nèi)短暫管理過(guò)媒體的官微，對(duì)其運(yùn)營(yíng)過(guò)程略有了解。媒體官微，甚至一些企業(yè)的官微，通常都由固定的微博編輯管理，微博編輯平時(shí)日常的微博更新自由度很高，隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)終端就可以更新。據(jù)了解，像《人民日?qǐng)?bào)》官微那樣擁有獨(dú)立微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，每一條微博都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格編輯流程的媒體，其實(shí)很少。這種自由化的微博管理方式，很容易使一些媒體的官微出現(xiàn)“個(gè)人化”的色彩。編輯的個(gè)人看法，個(gè)人情緒都可以不加處理，不加篩選地隨意通過(guò)官微發(fā)出，再通過(guò)大量轉(zhuǎn)發(fā)，將一種個(gè)人情緒放大到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，甚至釋放到社會(huì)輿論場(chǎng)中，這是很不負(fù)責(zé)任的。另外，有些媒體官微的編輯，素質(zhì)參差不齊，有的甚至根本沒有新聞理論基礎(chǔ)更沒有受過(guò)專門的新聞學(xué)教育。另?yè)?jù)了解，有些媒體官微的實(shí)質(zhì)目的并非做嚴(yán)肅的新聞傳播，而是品牌推廣，放大影響力，轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲量成為追求主要指標(biāo)和考核標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致微博編輯為追求所謂“業(yè)績(jī)”而“不擇手段”。
媒體官方微博運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的亂象，應(yīng)該得到重視和調(diào)整，如果這么亂下去，微博上媒體官微的運(yùn)營(yíng)不但無(wú)法提升媒體形象和影響力，反而會(huì)有損新聞媒體的聲譽(yù)。不管媒體傳播的技術(shù)手段發(fā)展到何種程度，新聞信息在何種平臺(tái)上傳播，做好新聞才是媒體的本分，獻(xiàn)丑賣萌，不應(yīng)該是媒體官微做的事�！ㄗ髡呤黔h(huán)球時(shí)報(bào)公共事務(wù)部資深項(xiàng)目主管）
（責(zé)任編輯：周姍姍）
