提到最火的國產(chǎn)動漫形象,很多人都會想到“喜羊羊”與“灰太狼”。毫無疑問,“創(chuàng)意”是《喜羊羊與灰太狼》這部國產(chǎn)動畫片以及其他很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的重要原因之一。
如果再細(xì)細(xì)推究,又會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功絕非僅僅是“創(chuàng)意”這么簡單。還是以《喜羊羊與灰太狼》為例,故事情節(jié)出于原創(chuàng)不說,在它與觀眾見面之前,制作方已經(jīng)作了多次的論證和市場調(diào)研,無論是卡通形象的選擇、目標(biāo)市場和營銷策略的選擇,還是系列電影公映日期的選擇都頗費心思,進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。在出品方和發(fā)行團(tuán)隊的選擇上,也吸納了很多有實力的公司加盟。所有這些后續(xù)的工作和經(jīng)驗支持,都成為創(chuàng)意得以實現(xiàn)的必備條件。
很多時候,生活中并不缺少創(chuàng)意,也不缺少產(chǎn)生創(chuàng)意的頭腦。但是,如果沒有對這些分散的、零碎的“想法”和“點子”進(jìn)行保護(hù)和后續(xù)的支持,絕大部分“創(chuàng)意”都會在它產(chǎn)生之初就宣告夭折,更談不上會變成“財富”。
那么,從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,究竟有多少路要走呢?首先,面對最初的創(chuàng)意,要能正確評估和判斷哪些“想法”和“點子”具有市場潛力,這是創(chuàng)意產(chǎn)生之后的關(guān)鍵一步;其次,要按照人們的需求與時尚,形成最初的創(chuàng)意作品,這就邁出了“產(chǎn)業(yè)”的第一步;再次,大量最初的創(chuàng)意作品還要經(jīng)過復(fù)雜的篩選過程,變成可以體系化批量生產(chǎn)的“創(chuàng)意產(chǎn)品”,從而變成可交易的“創(chuàng)意商品”,并經(jīng)過知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌化的過程;最后,再經(jīng)過嚴(yán)密的管理和運作經(jīng)營過程,才有可能變成有規(guī)模、有系統(tǒng)、可持續(xù)增長的“盈利之源”。
由此看來,創(chuàng)意只是開始時的一個小小火花,只是邁出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的第一步,隨后要做的事還有很多。比如,合理利用寶貴的傳統(tǒng)資源、形成保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的氛圍、創(chuàng)新培養(yǎng)新型人才的機制、形成良好的經(jīng)營管理模式等。這都是當(dāng)下我們發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需做的事。
(宋瑞芳 作者單位:內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué))
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