據(jù)新華社12月26日報道，近日，上海市市場監(jiān)督管理局對演員潘粵明下發(fā)行政處罰決定書，因其為保健食品作廣告代言，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，被罰沒51.58萬元。潘粵明隨后發(fā)聲道歉，稱與團隊已深刻反省，在日后工作中，會嚴格要求，規(guī)范合作，堅決杜絕此類事件的發(fā)生。

　　近年來，不少明星都在廣告代言的路上栽了跟頭，有的對被代言企業(yè)的經(jīng)營資質(zhì)、商品服務(wù)質(zhì)量等把關(guān)不嚴，有的并未對所代言的商品進行親身體驗，有的觸碰了相關(guān)商品的廣告代言禁令……而吃了罰單之后，明星公開道歉幾乎成了必選動作。

　　這種道歉固然必要，也有一定的自律效應(yīng)和警示效應(yīng)，但事后的道歉終究無法彌補違法廣告代言行為造成的危害。更值得反思和追問的是，有了前車之鑒，為何還不斷有明星走上違法代言的歪路？

　　一些明星之所以沒有深刻汲取其他明星違法代言的教訓(xùn)，主要原因不外乎三點：一者，自己與團隊法律意識淡薄，不懂廣告代言的法律規(guī)則，不清楚廣告代言的法律邊界和底線；二者，只重商業(yè)利益，未對法律規(guī)則給予足夠敬畏，代言行為隨意性強，粗放不嚴謹；三者，存有僥幸投機心理，認為“打擦邊球”行為或越界行為不會被發(fā)現(xiàn)。

　　明星自己不守規(guī)矩，那就應(yīng)該用罰單幫明星加深記憶。廣告法以及配套法規(guī)、規(guī)章已經(jīng)給廣告代言行為立了很多規(guī)矩，比如，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者；教育、培訓(xùn)廣告以及招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告不得利用受益者的名義或形象作推薦、證明；廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明……揆諸現(xiàn)實，這些法律要求也正對應(yīng)著明星代言的違法風險點、隱患點，對應(yīng)著監(jiān)管的重點。

　　為規(guī)范明星廣告代言行為，今年10月，市場監(jiān)管總局、廣電總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，提出從多個方面進一步規(guī)范明星廣告代言活動，依法追究廣告代言違法行為各方主體責任。指導(dǎo)意見還對相關(guān)代言法律規(guī)矩進行了明確解釋，細化了明星代言的責任，比如，指導(dǎo)意見列出和排除了明星代言“使用過”商品或“接受過”服務(wù)的具體及除外情形，為明星自律提供了精準指南，為監(jiān)管執(zhí)法提供了更具操作性的依據(jù)和標準。

　　監(jiān)管部門還應(yīng)在全面深入開展普法工作、教育引導(dǎo)明星增強代言自律意識的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，加強對依托網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介發(fā)布的明星代言廣告的監(jiān)督，并鼓勵社會各界積極舉報明星違法代言的線索，形成監(jiān)管高壓態(tài)勢。對明星違法代言問題，就應(yīng)該發(fā)現(xiàn)一起嚴查一起，讓違法代言明星付出應(yīng)有代價，倒逼更多明星繃緊廣告代言的法律弦、責任弦，規(guī)范代言行為，摒棄違法代言僥幸投機心理。