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明星代言翻車 就該罰到本人

2022年11月02日 08:08   來源:錢江晚報(bào)   陳江

  明星代言的品牌“翻車”,明星和經(jīng)紀(jì)公司往往用一句“品牌行為和藝人無關(guān)”來解釋,這會(huì)造成消費(fèi)者心中的意不平。而這種意不平,今后有望得到撫平。

  10月31日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)文,出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》,提出了規(guī)范明星廣告代言行為、規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動(dòng)、嚴(yán)格明星代言廣告發(fā)布管理等一系列具體舉措。其中的一大亮點(diǎn)明確“依法追究廣告代言違法行為的各方主體”,還特別強(qiáng)調(diào),對(duì)于明星虛假、違法代言的,要堅(jiān)決依法處罰到明星本人,不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對(duì)明星的處罰。

  可以說,這份意見相當(dāng)?shù)赜嗅槍?duì)性,是在廣告法等現(xiàn)有的相關(guān)法律規(guī)定之上,對(duì)規(guī)范明星代言行為的又一次加碼,堵上了罰不到明星的漏洞。

  商業(yè)社會(huì),明星代言廣告是比較常見的商業(yè)行為。企業(yè)利用明星的影響力,打開產(chǎn)品的知名度;明星為品牌背書,付出勞動(dòng)獲得報(bào)酬,本來無可厚非。但這并不意味著明星可以不作鑒別,什么產(chǎn)品都能代言,因?yàn)橛械钠髽I(yè)或是產(chǎn)品很可能表里不一。既然明星選擇代言,就該本著對(duì)民眾和自己都負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

  然而,一些明星會(huì)忘記代言伴隨著責(zé)任�;乜唇陙淼摹胺嚒笔录鹑陬惍a(chǎn)品前有汪涵,后有胡軍,連個(gè)人風(fēng)評(píng)一向很好的馬伊琍,也踩了“茶芝蘭”的坑。出事后,除了發(fā)一聲“我很抱歉”外,明星的個(gè)人利益幾乎沒有受損。此次出臺(tái)的《指導(dǎo)意見》對(duì)此劃出了紅線,要求明星代言事前把關(guān),嚴(yán)格核實(shí)代言企業(yè)和產(chǎn)品功效,事后不能以“不知情”為借口,撇清與商家關(guān)系,推脫責(zé)任。

  或許有人會(huì)為明星叫屈,一個(gè)簽了數(shù)年的代言人,怎么負(fù)得了產(chǎn)品的責(zé)?必須看到,明星代言有其特殊性:它包含粉絲和公眾的喜愛和信任,明星拿到的代言費(fèi),實(shí)則是對(duì)粉絲信任的一次變現(xiàn)。所以明星是有責(zé)任選擇可靠的商品,推銷給TA的粉絲的。這是明星對(duì)代言產(chǎn)品的應(yīng)知義務(wù)。

  明星代言,不該總是代而不嚴(yán)。也只有處罰到本人,明星代言才會(huì)謹(jǐn)慎放言。此次,七部門出手對(duì)明星代言加碼,將本來任性的代言行為納入了監(jiān)管和懲處環(huán)節(jié),堪稱補(bǔ)白之舉,令人欣慰。

 

(責(zé)任編輯:臧夢(mèng)雅)

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