“雙11”來了,本就熱鬧的明星直播間更加喧囂,根據(jù)淘寶明星直播表,從10月20日到11月11日,幾乎每天都有名氣不小的明星直播,有網(wǎng)友表示“陣容快趕上跨年晚會了”。明星們紛紛走進直播間,用高昂的精氣神,微微沙啞的聲音高喊著“家人們”“姐妹們”,娛樂圈儼然變成了“帶貨圈”。
近年來,乘著直播電商的風口,的確有不少明星成功轉(zhuǎn)型,通過直播帶貨取得了事業(yè)的第二春,如林依輪、吉杰、胡可、葉一茜、李湘、李靜等。盡管一直有觀眾認為明星此舉是“自降身份”,但更多網(wǎng)友持理解態(tài)度,只要不是賣假貨,認真選品服務(wù)大眾,就不必嘲諷明星直播帶貨,畢竟明星帶貨有獨特的優(yōu)勢。
不過,部分明星的美好濾鏡卻在直播間碎了一地,虛假宣傳、價格誤導等話術(shù)張口就來。相聲演員、喜劇導演韓兆最近就“翻車”了。據(jù)京津冀消費維權(quán)聯(lián)盟官方10月30日發(fā)布調(diào)查,韓兆在直播間中聲稱,某款酒水在“某東”六瓶賣1429元,但在他的直播間只要298元。京津冀消費維權(quán)聯(lián)盟調(diào)查發(fā)現(xiàn),這款酒的成本價格大概是40多元一瓶,有經(jīng)銷商故意在京東上掛虛高價格,以此配合其低價推銷的戲碼。
因直播帶貨陷入爭議的明星還有出演《愛情公寓》走紅的演員李金銘,在她的直播間中,原價6000多元的某奢侈品腰包只賣399元。李金銘在直播時表示,這是后臺運營出錯了,她自己補貼600多萬元,就當給粉絲的福利。曾出演《魔幻手機》的舒暢,也因為聲稱讓粉絲兩位數(shù)就能買到大幾千的金飾而受到質(zhì)疑。
直播帶貨是一把雙刃劍,雖能帶來名氣的迅速變現(xiàn),但若產(chǎn)品質(zhì)次價高,對于明星積累的觀眾緣則是一種傷害。即便是“老藝術(shù)家”,也可能會光環(huán)蕩然無存。今年上半年,網(wǎng)絡(luò)曾流行熱詞“潘嘎之交”,指潘長江在直播中對涉嫌違規(guī)賣酒炒作的謝孟偉進行勸說,稱網(wǎng)絡(luò)帶貨水很深,“你把握不住”,后來潘長江自己卻抵不住誘惑也開始帶貨賣酒。潘長江曾稱,價值百萬元的“鑲鉆酒”在他直播間只賣兩萬元,前后不一的做法,遭到網(wǎng)友調(diào)侃“晚節(jié)不保”。
部分明星選擇做直播帶貨無可厚非,但要想做好,需要投入大量的精力,才能對消費者負責。作為公眾人物,明星有義務(wù)做好對產(chǎn)品的甄別,不能一邊攫取粉絲流量的紅利,一邊又在產(chǎn)品出現(xiàn)問題后撇清關(guān)系。目前,直播電子商務(wù)行業(yè)法律法規(guī)正在完善中,未來明星在直播中推薦產(chǎn)品時的法律責任將進一步厘清。誠信是立身之本,若一心賺快錢砸了口碑,就算有明星身份也會被消費者拋棄,更逃不過法律的懲治。
雖然直播帶貨很誘人,但這個行業(yè)終歸無法讓所有明星都分一杯羹,當潮水退去以后,也許有的人耗盡了觀眾的信任,也丟失了在以往作品中建立起的美好形象。無論風口多么喧囂,還是要保留一些定力,想好本心再出發(fā)。
(責任編輯:武曉娟)