新聞背景：

　　近日，有微信公眾號推文稱，四川攀枝花芒果“大量滯銷”，農民虧得“血本無歸”。當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門隨后回應稱，當?shù)貨]有出現(xiàn)芒果滯銷的情況，這種行為是“賣慘營銷”。調查發(fā)現(xiàn)，攀枝花、涼山地區(qū)的芒果、石榴、蘋果等農產品，都曾有過被“賣慘”的經(jīng)歷。

　　不能放任農產品“賣慘營銷”

　　相對來說，由于農產品抵御市場風險的能力較弱，加之人們對農戶的一些固有印象，渲染“農產品滯銷、農民要虧本”，能激發(fā)眾多消費者的同情心，進而調動其購買熱情。因此，“賣慘”成為一些農產品電商營銷的常用套路�！�詳細】

　　其實，全國范圍內，水果等農產品“被滯銷”的現(xiàn)象屢見不鮮。2018年“臨猗蘋果滯銷”事件中，果農將蘋果賣給購銷商，購銷商與電商平臺形成合作，誘導果農拍攝“賣慘”視頻，18天便售出117萬箱蘋果。這些營銷團隊夸大事實，甚至無中生有，用“賣慘”博取消費者同情，透支社會善意，消耗商家信譽�！�詳細】

　　“賣慘營銷”百害而無一利

　　一般而言，“賣慘營銷”的方式有兩種：一是以提高銷量為誘餌，找當?shù)剞r戶配合拍攝；二是斷章取義，在網(wǎng)上搜集相關資料，拼湊出悲慘文案。農產品成為悲情營銷重災區(qū)，主要是因為滯銷現(xiàn)象時有發(fā)生，相關信息真假難辨。加上“賣慘”往往和低價有關，這就導致消費者認為買到低價商品的同時還能幫到別人。在同情心的驅使下，消費者很容易沖動消費，即使出現(xiàn)缺斤少兩、品質不佳的情況，也很少較真�！�詳細】

　　需要明確的是，無論出于何種目的，這類建立在扭曲事實基礎上的“賣慘營銷”，都是百害而無一利的。沒有哪個地方的水果產業(yè)是通過“賣慘”來獲得長遠發(fā)展的。“賣慘”“滯銷”所營造的“低價”，也是對正常水果市場價格機制的干擾。對這種不良營銷風氣，有關部門和電商平臺應該加強監(jiān)管�！�詳細】

　　治理“賣慘營銷”需織密法治柵欄

　　治理農產品“賣慘營銷”需織密法治柵欄，給電商營銷行為劃紅線、標底線。一方面，要從保護農產品網(wǎng)絡銷售的角度出發(fā)，明確電商營銷行為的負面清單，防止其濫用“愛心牌”同時壓實網(wǎng)購平臺主體責任，要求其及時對不實信息進行刪除屏蔽：另一方面，要加大對虛假宣傳的監(jiān)督執(zhí)法力度，有關部門應依據(jù)法律法規(guī)，細化對“賣慘營銷”行為的認定及處罰辦法。

　　對消費者來說，要提高謠言甄別能力，不信謠不傳謠，根據(jù)自身能力和消費需求購買助農產品，盡量選擇正規(guī)平臺和渠道，防止愛心被利用�！�詳細】

　　（以上綜合工人日報、光明網(wǎng)、南方日報）

　　V視角： 

　　@我真的不是個吃貨：是真的該管管了，我都被坑好幾回了。每回看公眾號消息寫得像模像樣的，感覺他們好可憐，結果每回買的東西都質次價高。我就是妥妥的冤大頭。

　　@木小夕ing：偏遠地區(qū)農副產品值得推廣，但不應以這種方式！我的家鄉(xiāng)也剛剛脫貧，爸媽每年都會寄來家鄉(xiāng)的水果，確實比市面上的好吃。但這一兩年，很多平臺都打著某某地區(qū)水果的名號，壓價格賣次品，實際上是敗壞當?shù)禺a品的名聲！

　　@偶然克林：不應該利用同情心。

　　@一二的小白菜：從事這個行業(yè)好些年了，最看不起的就是“賣慘營銷”。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語： 

　　“狼來了”太多次，人們自然不愿再相信，農產品屢次“被滯銷”即是如此。“賣慘”一旦越過了底線和邊界，消費者便不會再光顧，而相關商家和營銷團隊也涉嫌欺詐。從長遠看，“賣慘營銷”敗壞的是這些農產品品牌的信譽。要知道，“打鐵還需自身硬”，能留住消費者的從來都不是擺拍的“故事”和虛假的“眼淚”，而是優(yōu)質的商品和服務。

　　回顧：往期“經(jīng)”點熱評