核心觀點(diǎn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員子房先生認(rèn)為，《規(guī)范》出臺(tái)正當(dāng)其時(shí)。想要從事網(wǎng)絡(luò)主播工作的人可得看好了，這個(gè)行業(yè)有“門(mén)檻”，什么該做、什么不該做，都已經(jīng)寫(xiě)得清楚明白�？偦孟胫白咂T(mén)”不行，老老實(shí)實(shí)做人、規(guī)規(guī)矩矩做事才是“正道”。
無(wú)規(guī)矩不成方圓。近日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》），針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為中存在的突出問(wèn)題，分別從正反兩個(gè)方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求。
坊間有戲言，計(jì)劃趕不上變化。在上世紀(jì)八十年代，沒(méi)有多少人預(yù)料到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)“異軍突起”；幾年前，也很少有人押寶直播經(jīng)濟(jì)在未來(lái)能“大火特火”。正所謂“沒(méi)有××的時(shí)代，只有時(shí)代的××”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)得益于改革開(kāi)放的大環(huán)境，而直播經(jīng)濟(jì)則依賴于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如今，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，我們可以看到國(guó)人多姿多彩的生活。從舞蹈、烹飪、書(shū)法，到健身、旅游、語(yǔ)言學(xué)習(xí)乃至電子競(jìng)技，許多普通人找到了人生新的舞臺(tái)。
那就盡情展示吧——直播助農(nóng)，讓地方農(nóng)產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)；在線學(xué)習(xí)，讓知識(shí)跨越千山萬(wàn)水；分享日常，讓生活技能方便你我他……直播經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)便利，也創(chuàng)造了大量工作崗位，催生出直播銷(xiāo)售員、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師等新職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員已超1000萬(wàn)人，相關(guān)機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)迅速。2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，2.2%的頭部主播創(chuàng)造近80%的帶貨份額。
不過(guò)，直播火了，主播紅了，動(dòng)“歪心思”的人也多了。有的主播以低俗、色情內(nèi)容吸引眼球，用斗富炫富宣揚(yáng)奢靡生活；有的主播未如實(shí)申報(bào)收入，沒(méi)有依法履行納稅義務(wù)；有的主播不具備（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等）相應(yīng)資格，卻打著專業(yè)的旗號(hào)“混淆視聽(tīng)”……應(yīng)當(dāng)看到，從格調(diào)品位不高的直播內(nèi)容，到職業(yè)素養(yǎng)堪憂的網(wǎng)絡(luò)主播，不僅影響直播經(jīng)濟(jì)“更上層樓”，也沖擊公序良俗的底線，給網(wǎng)友尤其是青少年網(wǎng)民帶來(lái)不良影響。
新生事物發(fā)展，有時(shí)會(huì)經(jīng)歷“野蠻生長(zhǎng)”。這看似是在生長(zhǎng)，但“野蠻”往往會(huì)成為持續(xù)生長(zhǎng)的“絆腳石”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播，既需要建好、用好，也需要管好，這樣才能最大程度激發(fā)其蘊(yùn)含的正能量。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《規(guī)范》出臺(tái)正當(dāng)其時(shí)。想要從事網(wǎng)絡(luò)主播工作的人可得看好了，這個(gè)行業(yè)有“門(mén)檻”，什么該做、什么不該做，都已經(jīng)寫(xiě)得清楚明白�？偦孟胫白咂T(mén)”不行，老老實(shí)實(shí)做人、規(guī)規(guī)矩矩做事才是“正道”。
不妨再多啰嗦幾句，在直播經(jīng)濟(jì)中追求流量，并不意味著必須娛樂(lè)至上。流量很重要，但厘清直播經(jīng)濟(jì)的“流量邏輯”更為關(guān)鍵。其實(shí)，人們?cè)凇百I(mǎi)它買(mǎi)它”的同時(shí)，也渴望在網(wǎng)絡(luò)直播中開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。最近一段時(shí)間，無(wú)論“《本草綱目》毽子操”還是“雙語(yǔ)直播帶貨”，都讓我們看到了直播的另一種可能：除了買(mǎi)衣服、化妝品，也可以健身、學(xué)習(xí)；除了哈哈一笑、互動(dòng)點(diǎn)贊，也可以野蠻其體魄、文明其精神。
規(guī)范方能更紅火。校準(zhǔn)前行方向、提升專業(yè)水平、加強(qiáng)行業(yè)自律，網(wǎng)絡(luò)主播將獲得更大的“舞臺(tái)”。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 子房先生）
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