核心觀點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者毛同輝認(rèn)為，生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)是一個完整的社會生產(chǎn)過程，只有消費(fèi)活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進(jìn)行。有關(guān)部門及企業(yè)要沉下心來，抓住當(dāng)前居民消費(fèi)升級的窗口期，敏銳而準(zhǔn)確地把握細(xì)分需求的種種特征，這樣才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
與往年相比，今年“618”更多了一層不尋常的意義。據(jù)報道，隨著一系列促消費(fèi)政策落地見效，線上線下消費(fèi)市場均出現(xiàn)回暖跡象，特別是以綠色智能家居家電以及露營、健身等升級消費(fèi)為代表的新需求加速釋放。
線上消費(fèi)持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。這一方面充分印證了國內(nèi)超大市場的巨大潛力和韌性，另一方面也顯示出隨著疫情得到有效控制，廣大民眾消費(fèi)信心和預(yù)期得到修復(fù)和提升，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢明顯。
應(yīng)當(dāng)看到，克服疫情嚴(yán)重沖擊以及全球經(jīng)濟(jì)下行壓力等不利影響，穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，其工作重心之一就是堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點(diǎn)，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。
疫情防控期間，一些消費(fèi)被抑制，但消費(fèi)需求并沒有消失。隨著生活逐漸恢復(fù)正常，以智能家居家電、新能源汽車等升級類消費(fèi)以及健康、娛樂等休閑類消費(fèi)為代表的新消費(fèi)需求日趨活躍，這是可喜的新氣象。因此，必須進(jìn)一步從供給側(cè)和需求側(cè)兩端共同發(fā)力，不僅要繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大基礎(chǔ)性消費(fèi)，還要加力培育挖掘綠色、智能、休閑等新型消費(fèi)和升級消費(fèi)，充分發(fā)揮新需求的牽引力、帶動力，加速消費(fèi)市場整體復(fù)蘇。
一方面，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)活力。這就需要推動實(shí)體商場、超市、便利店等的數(shù)字化改造和線上線下協(xié)同，發(fā)展倉儲會員店、“門店到家”服務(wù)等零售新業(yè)態(tài)，加快培育體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)新場景，提升消費(fèi)智慧化、便利化水平，促進(jìn)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。
另一方面，提高供需匹配度，促進(jìn)消費(fèi)升級。隨著居民收入穩(wěn)步提高、消費(fèi)觀念逐步改變，人們更加青睞個性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。在這樣的背景下，只有順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，通過豐富產(chǎn)品、提升品質(zhì)、塑造品牌、拓展場景，不斷增加優(yōu)質(zhì)供給，提高供需匹配度，才能不斷滿足居民多樣化、多層次的個性消費(fèi)需求。
另外值得關(guān)注的是，在發(fā)展新型消費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)升級方面，鄉(xiāng)村市場也是重要著力點(diǎn)。為此，各有關(guān)部門要進(jìn)一步加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系，補(bǔ)齊城鄉(xiāng)流通短板，鼓勵開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動。
促進(jìn)消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，對加快構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)是一個完整的社會生產(chǎn)過程，只有消費(fèi)活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進(jìn)行。有關(guān)部門及企業(yè)要沉下心來，抓住當(dāng)前居民消費(fèi)升級的窗口期，敏銳而準(zhǔn)確地把握細(xì)分需求的種種特征，這樣才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 毛同輝）
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