新聞背景：
最近，作為某餐廳隨餐贈品的可達鴨玩具“火出天際”，成為許多人的快樂源泉。在部分二手交易平臺上，可達鴨的價格達到上千元；還有人表示愿意出錢購買套餐，由他人吃掉套餐內(nèi)食物并郵寄可達鴨玩具，部分代吃的價格已高出套餐本身售價數(shù)倍。
中國經(jīng)濟網(wǎng)資料圖 華青劍/攝
此類營銷活動是“雙刃劍”
一個商品的價格被炒至遠超其本身價值的事件，近年來不時發(fā)生。2019年，某咖啡品牌推出的貓爪杯就被炒至數(shù)千元，甚至有人為了搶購這款售價199元的主題限量版而大打出手。這次可達鴨被搶購，與產(chǎn)品契合了一些消費者的情懷、滿足了其社交需求有不小的關(guān)系�！�詳細】
但是，此類營銷活動是把“雙刃劍”，方案得當?shù)脑挘梢赃_到一定的促銷效果，若是把控不好，就會引發(fā)搶購熱潮，衍生出浪費食物、瘋狂炒賣贈品的社會問題。【詳細】
如此“鉆營投機”值得警惕
節(jié)日文化下，快餐企業(yè)“玩具+餐飲”的營銷手段本身無可厚非，利用“童年IP”進行炒作也屢見不鮮，但由此反映出的消費沖動和鉆營投機卻值得警惕�！�詳細】
如今，高價炒作、“代吃”卷土重來，消費者的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。商家要拿出誠意和決心，約束“黃牛”和個別經(jīng)銷商哄抬價格的行為，這樣才能挽救不斷下滑的口碑。【詳細】
“居奇炒作”的虛火該降降
兒童套餐設(shè)計之初，加入玩具本來是為了解決小朋友不愛吃飯的問題。“六一”兒童節(jié)是營銷節(jié)點，大大方方賺錢，不寒磣，大可不必以兒童套餐為噱頭進行炒作。怎么理解兒童套餐，值得深思�！�詳細】
對此，消費者要有基本的理性，要警惕被“收割”；商家要多用產(chǎn)品和服務(wù)本身的質(zhì)量去吸引消費者，少走類似“饑餓營銷”的歧路；對惡意炒作、誘導消費偏離法治軌道等行為，監(jiān)管部門應(yīng)予以重視并有所作為�！�詳細】
�。ㄒ陨暇C合工人日報、南方日報、東方網(wǎng)、紅網(wǎng)）
V視角：
@羊咩咩；浪費食物的行為就不可取。
@陽光下的星星：過一個月再回來看，還有沒有人玩這個？
@睡個好覺：理性消費，不要讓黃牛得逞。
@橘落：應(yīng)當如何定義兒童套餐呢？
@二田家：流水的商品，鐵打的“黃�！�。
中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：
商家利用IP影響力推出有話題的產(chǎn)品，是常見的營銷策略。但配套服務(wù)跟不上，“黃�！本蜁瘛靶姟币粯右靶U生長，而消費者只能是“希望有多大，失望就有多大”。搶購炒作的“虛火”，也該降降溫了。當然，消費者的錢也不是大風刮來的，下次還會有誰這么“上頭”呢？
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