核心觀點：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員臧夢雅認(rèn)為，消費(fèi)者是用腳投票的，任何品牌都離不開消費(fèi)者的信任和支持，國產(chǎn)品牌當(dāng)然也不例外�！皣洝卑l(fā)展不能光想著“火起來”，還要考慮如何“走下去”。為此，要更加注重練好“內(nèi)功”，維護(hù)品牌形象，進(jìn)而走出真正屬于自己的品牌升級之路。
近期，一些網(wǎng)民在購買李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的商品時發(fā)現(xiàn)，部分“限量款”球鞋價格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達(dá)31倍，令人咋舌。此外，實體商場內(nèi)的部分國產(chǎn)品牌旗艦店也出現(xiàn)了搶購、斷貨的情況，以至于不少消費(fèi)者感嘆：“國貨也買不著、買不起了�！�
其實早在幾年前，一些外國品牌的限量款球鞋就曾經(jīng)引發(fā)過一波瘋狂的“炒鞋潮”，而知名國產(chǎn)品牌的限量款球鞋在二手市場上存在一定溢價也并非新鮮事。如今，球鞋、玩具等都被一些年輕消費(fèi)者當(dāng)作“期貨”來炒，“萬物皆可炒”甚至成了“時尚”。
投機(jī)者的本性永遠(yuǎn)是逐利，“炒客”們又怎會放過一個新的“風(fēng)口”。最近，廣大消費(fèi)者支持國貨的行為讓國產(chǎn)品牌“火起來”，但也給了部分“鞋販子”以可乘之機(jī)�！皭蹏摹倍寄鼙幻髂繌埬懙啬脕怼袄谩�，可見投機(jī)者的瘋狂。這些瘋狂的“炒鞋客”們捕捉到了國貨潮中的“商機(jī)”，突破底線炒作國貨球鞋，殊不知這是在消費(fèi)大眾的“愛國熱情”。
“國貨”可以是潮流商品的新標(biāo)簽和新賣點，但不應(yīng)成為“炒鞋客”們牟取暴利的新生意。要知道，無論普通經(jīng)銷商還是消費(fèi)者，一旦陷入跟風(fēng)炒作的“旋渦”，很難再“上岸”。當(dāng)這一波熱度消退之后，市場恢復(fù)理性，為此傾家蕩產(chǎn)的往往是高價“跟進(jìn)”的小商戶；而消費(fèi)者因一時“熱血”支持國貨，到最后卻被“炒鞋客”們“割了韭菜”。與此同時，“炒客們”背負(fù)的風(fēng)險其實也在增加。進(jìn)一步而言，“炒鞋客”們通過非正常手段將國產(chǎn)品牌球鞋的價格炒至畸高，以至大大脫離了球鞋應(yīng)有的真實價位，傷害的是整個行業(yè)的健康發(fā)展。
4月6日，某潮流產(chǎn)品網(wǎng)購平臺的官方微博發(fā)布關(guān)于近期個別鞋款價格波動的情況說明：針對某三個國產(chǎn)品牌的賣家所標(biāo)價格波動過大的球鞋，已做下架處理。這也提醒監(jiān)管部門，對于市場上存在的“炒鞋”行為，要盡快出臺有效措施，遏制“炒作”之風(fēng)，還普通消費(fèi)者正常的消費(fèi)環(huán)境，還企業(yè)和經(jīng)銷商戶公平的市場競爭秩序。當(dāng)然，相關(guān)國產(chǎn)品牌方也要行動起來，積極為自己“正名”，防止繼續(xù)被投機(jī)者大肆利用，否則，品牌形象受損，行業(yè)發(fā)展堪憂。
值得一提的是，最近一段時間國產(chǎn)品牌迎來發(fā)展契機(jī)，不可否認(rèn)，這與一些外國品牌因惡劣行為遭到中國市場冷落有關(guān)。但是，面對突然出現(xiàn)的發(fā)展機(jī)遇，如果國產(chǎn)品牌沒有做好贏得消費(fèi)者的準(zhǔn)備，那就只能是被投機(jī)者“利用”一番而已。還是那句話，消費(fèi)者是用腳投票的，任何品牌都離不開消費(fèi)者的信任和支持，國產(chǎn)品牌當(dāng)然也不例外�！皣洝卑l(fā)展不能光想著“火起來”，還要考慮如何“走下去”。為此，要更加注重練好“內(nèi)功”，維護(hù)品牌形象，進(jìn)而走出真正屬于自己的品牌升級之路。（經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 臧夢雅）
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（責(zé)任編輯：李焱）
